En snabbmatslunch eller 10 frimärken?

Du står i kön för att beställa snabbmat. Din standardmeny kostar omkring 70kr, och antagligen innehåller den för mycket fett, salt och socker. Du betalar för att bli mätt för stunden, men kvalitén och det bestående värdet är rätt lågt. Hade du i stället använt dina 70kr till porto, så kunde du köpt 10 stycken frimärken i 1:a-klass. Det här är ett inlägg om hur vi ser på värdet av det vi köper.

Själv så tänker jag ibland på vad det kostar att leva de liv vi gör, samt hur vi sätter värde på de produkter och tjänster vi konsumerar. När det gäller mat så tittar jag på jämförelsepriset för yoghurt, bröd och kött. För snabbmat så jämför jag dock inte priser, här handlar jag utifrån ett enkelt syfte – att bli mätt för stunden.

Upplevt värde och faktiskt värde

Men ett pris måste alltid sättas i relation, inte bara till liknande produkter utan även till vilket värde som man får ut. Värdet kan vara upplevt eller faktiskt. När du köper din snabbmat så är det upplevda värdet ganska högt för stunden, du blir mätt. Vetskapen att du stressar kroppen med höga halter fett, salt och socker kan dock dra ner det upplevda värdet. Själv älskar jag yoghurt med smak av päron, därför händer det att jag köper just päronsmak trots att det finns billigare produkter. Det upplevda värdet är av päronsmak är högt för mig, även om det faktiska värdet är lite lägre - då jag betalar mer per liter.

När betalningsviljan är låg

Vad har hänt i samhället om viljan att betala är låg? Den allmänna uppfattningen är då sannolikt att tjänsten eller produkten saknar upplevt värde. Innan dagens onlinetjänster av filmer blev möjligt så var det en folksport att tanka ner massor av filmer, utan att betala. Många tankade ner hundratals filmer, som än i dag ligger på en gammal hårddisk. Viljan att betala var noll, men det upplevda värdet av filmerna var också väldigtlågt. Många filmer förblev osedda.

I dag så betalar vi dock gärna varje månad för att kunna se vår favoritserie eller filmer. Attityden har ändrats, filmen i denna förpackning har ett upplevt värde som man är villig att betala för.

Vad är värdet av ett frimärke?

Många tvekar inte en sekund att köpa sig en snabbmatslunch. Att skicka ett brev eller vykort kräver däremot en insats, du som avsändare måste anstränga dig. Och det är också precis därför som mottagaren känner av det genuina, det upplevda värdet av det du skickar är mycket högt.

Nu kan inte 10 frimärken mätta din kurrande mage, lunchen på snabbmat gör dig faktiskt mätt. Men precis som när jag själv väljer att köpa yoghurt som är lite dyrare, det upplevda värdet av både den friska smaken av päron och att hålla ett fysiskt brev i handen är mycket högt.

Och helt ärligt, är inte också det faktiska värdet för ett frimärke i Sverige rätt bra? Att du får 10 frimärken för priset av en snabbmatslunch, det måste vara ett kap. Eller hur?

/Mattias Ahlqvist, Pricing Manager, Communication Services

Senast uppdaterad: 2017-03-27 11:19