Beviset: postlådan fortfarande stark

Vi gillar att få reklam i postlådan och är det reklam vi gillar så stannar den länge i hushållet. Nya rapporten DR-monitorn 2015 visar att så många som 59 procent sparar intressant reklam.

Den är populär, pålitlig och effektiv. Postlådan behåller sin ställning som kommunikationskanal. Det visar DR-monitorn 2015, en rapport byggd på undersökningar av utförd av TNS Sifo, som presenteras i dag.

Att 68 procent tar del av den direktreklam de får i postlådan visar hur effektiv postlådan är för den som vill nå ut. Siffrorna visar också att exponeringstiden är lång. 59 procent sparar intressanta erbjudanden och reklam de har fått i postlådan.

Katalogen är ett bra exempel på reklam som sparas. Och i fler fall sparas länge. Sex av tio i TNS Sifos undersökning vill ha fler kataloger i postlådan – och 86 procent sparar katalogerna de har fått.

"Katalogen är ett av våra viktigaste sätt att marknadsföra oss på mot befintliga kunder", säger Åsa Hesserud-Persson.

Åsa Hesserud-Persson är försäljnings- och marknadschef distanshandel på klädföretaget Gudrun Sjödén. Hos Gudrun Sjödén är det fysiska utskicket ett viktigt verktyg i marknadsföringen. Katalogen driver trafik – och försäljning.

"Om katalogen uteblir blir det ett ramaskri från våra kunder och vi märker det direkt i vår försäljning", säger Åsa Hesserud-Persson.

Neuroundersökningar har visat att människor svarar bättre på fysiska utskick, att fysisk reklam väcker mer uppmärksamhet, engagerar mer och konverterar bättre. Siffrorna i DR-monitorn skriver under på de insikterna.

46 procent tar del av reklam i postlådan för att de vill ha priserbjudanden. 36 procent tycker att utskicken passar bra när de ska planera sina inköp.

"Vi ser att reklam i postlådan leder till handling, effekt och ökad försäljning", säger Lina Forsström, försäljningschef affärsanalys och insikt på PostNord.

Lina Forsström menar att en stor anledning till postlådans popularitet är valfriheten.

"Kommunikationen sker på mottagarens villkor. Mottagaren bestämmer själv om, när och var man vill ta del av budskapet."

1 754 personer i åldrarna 16-80 år har svarat i TNS Sifos undersökning. Även personer med "nej tack till reklam" på postlådan eller brevinkastet ingår i undersökningen.

Senast uppdaterad: 2017-02-07 09:09