Handlade för 12 miljarder

Var femte nordbo julhandlade på nätet i år. Totalt blev omsättningen 12 miljarder kronor, visar nya siffror från TNS-Sifo. Samtidigt vittnar ledande e-handlare om att försäljningen når sin topp allt senare – trots branschens försök att sätta igång julhandeln tidigt.

I år har brevbärare, chaufförer och utlämningsställen fått hjälpa tomten på traven i hela Norden – 2014 blev ett rekordår för julhandeln på nätet. Fram till den 18-21 december i år e-handlade nordborna klappar för 12 miljarder kronor, visar en undersökning av TNS-Sifo, beställd av Postnord. Vidare framgår att cirka 20 procent av alla nordiska klappar hade köpts på nätet.

Siffrorna skiljer sig åt mellan länderna i Norden. Störst är andelen i Sverige där 25 procent av julklappsinköpen skett via internet, motsvarande siffra i Finland är 21 procent, i Danmark 19 procent och i Norge 18 procent.
Mest populära produktkategorierna var böcker, kläder/skor, hemelektronik och leksaker.

Fredrik Norberg är marknadschef på Fyndiq, den stora fyndsajten som andra e-handlare använder som extra försäljningskanal. Han säger att e-julhandeln slår alla rekord även hos dem.

"Den 16 december slog Fyndiq all-time high med 30 000 sålda produkter under samma dag. Vi har sålt cirka 15 000 produkter per dag under julhandeln."

Han säger att det finns två trender som är tydliga efter 2014 års julhandel och som visar på ett mönster som verkar vara återkommande.

"En trend är att mognaden för att julhandla på nätet ökar för varje år. Det gör också att tilliten till att handla på nätet ökar för varje år. Man känner sig mer och mer trygg att saker levereras och att man får saker i tid", säger han.

"Dessa två trender har samverkat till att julhandeln förskjuts framåt i tiden lite för varje år. Mönster och pucklar förändras därefter. Allt högre omsättning under en mer begränsad tidsperiod för varje år. Det ställer krav på distributörerna."

Trenden kan tyckas överraskande, med tanke på att handeln tvärtom försöker tidigarelägga julhandeln på nätet genom olika marknadsinitiativ.

En annan e-handlare som märkt att julförsäljningen når sin topp senare och senare är Michael Gegerfelt på skönhetsbutiken Eleven.

"Julhandeln har varit väldigt bra. Vi såg tillväxtsiffror redan i november. Men jag märker att den stora peaken för julförsäljningen inträffar senare och senare - nu är det först senare i december som man ser den komma."

Så här genomfördes undersökningen:
Postnord har låtit TNS/Sifo fråga 1 300 svenska konsumenter om deras julklappsinköp i år. Underökningen genomfördes den 18-19 december 2014. Då har merparten av 2014 års julklappsinköp kunnat mätas. Undersökningen har genomförts med hjälp av en webbenkät i ett riksrepresentativt urval av Sveriges befolkning mellan 18-79 år. Samma undersökning har även genomförs 2013, 2012 och 2011. I Danmark, Norge och Finland genomfördes den 18-21 december 2014 webbenkäter med ett riksrepresentativt urval av befolkningen i vardera land. Mer om den svenska undersökningen kan du läsa här.

Senast uppdaterad: 2015-02-27 11:07