Lösningen bakom Mumins världssuccé

Tove Jansson insåg tidigt värdet av vad vi i dag kallar merchandising. Hennes Muminfigurer pryder allt från muggar till handdukar på fem kontinenter med hjälp av e-handel och en skräddarsydd lösning inom tredjepartslogistik.

Den finska sagofiguren Mumin och hans vänner fortsätter sitt fenomenala segertåg över världen. Förra året omsatte Moomin Characters 700 miljoner euro och efterfrågan på Muminprylar har vuxit med närmare 600 procent under de senaste tio åren.

Jonas Forth är vd för Moomin.com och tror att framgångarna bottnar i att produkterna förblivit trogna mot författarinnans ursprungsmaterial:

"Varumärket och karaktärerna har inte blivit urvattnade eftersom man inte använt sig av något annat material än det som Tove Jansson själv har skapat. Muminböckerna har översatts till mer än 50 olika språk och många läsare känner att de kanske vill ha en mugg, en lampa eller en handduk med Muminmotiv."

Sedan ett år tillbaka finns Mumin som e-handel och på centrallagret som sköts av Postnord finns 800 olika artiklar som väntar på att skeppas ut i världen. Storbritannien, Norden, USA och Sydkorea är några av de största marknaderna och särskilt snabbt växer Mumin i Asien.

Företaget Moomin Characters, som licensierar Muminprodukterna, grundades redan på 1950-talet av författarinnan själv.

"Tove Jansson var väl medveten om potentialen och deltog länge själv i hela uppbyggnadsprocessen", säger Jonas Forth.

Han menar att e-handeln har underlättat Muminprodukternas spridning

"Det är bara att gå in på moomin.com och välja och betala. Direkt när det är klart går en order iväg till Postnord, som plockar ihop ordern och märker upp den med mottagarens namn och adress innan den skeppas iväg med lastbil, flyg eller båt".

I valet av logistikpartner för e-handeln berättar Jonas Forth att företaget tittade på tre saker:

"Vem kan både hålla lager åt oss, paketera och sedan leverera? Och vem kan göra det både globalt och kostnadseffektivt? Svaret blev Postnord."

Senast uppdaterad: 2017-02-13 13:18