Nya skidor direkt hem till dörren

Sälja skidor över nätet. Går det? Absolut, menar e-handelsföretaget Outnorth och dubbla olympiska mästaren Marcus Hellner.

Längdskidåkning ökar i popularitet bland svenskarna. Det har bland annat Stockholms skidförbund konstaterat i en rapport. Outnorth – e-handelsföretaget med fokus på fritid och utomhussport – tar fasta på samma trend.

Inför årets vintersäsong lanseras längdskidor som en ny produktkategori i butiken.

”Lanseringen har gått bra. Och nu väntar vi otåligt på mer snö och kyla”, säger marknadschefen Ola Svensson.

En som gillar satsningen är landslagsåkaren Marcus Hellner. Han är sedan länge knuten som profil till företaget, en så kallad ”hero”. Det innebär att han inspirerar genom att blogga och stötta i marknadssatsningar.

"Det är kul att få vara med att stödja Outnorth i längdskidsatsningen. Jag gillar att e-handeln nu växer och utvecklas starkt.”

Proffset ser inget hinder för att sälja en så pass mångfacetterad produkt över nätet.

”Självklart kan man med dagens teknik sälja längdskidor på nätet lika bra som i butik, om inte bättre”, säger han.

Längdskidor passar väl in i utbudet hos Outnorth, framhåller han. Men eftersom produkten är komplex krävdes en rad särskilda insatser för att lyckas med lanseringen.

”Det krävs mer av e-handelsplattformen. Skidor är ju paketprodukter som vi bygger ihop med olika komponenter när kunden handlar. För att välja ut rätt skidor måste vi också veta mer om kunden, exempelvis längd, vikt, åkförmåga och annat”, berättar Ola Svensson.

För att säkerställa leveransen har Outnorth också startat en skidverkstad och rekryterat en expert dit. Och så uppstod utmaningen med leveransen. Skidor är långa och skrymmande och kanske inte något man vill hämta ut på ett utlämningsställe.

”Vi har därför hittat en bra logistiklösning för hemleveranser av skidor, hela vägen fram till dörren, var du än bor.”
 
Outnorth är baserat i Kalmar och ägs av det norska riskkapitalbolaget Verdane. Tillväxten har varit stark senaste åren, men ännu lyser lönsamheten med sin frånvaro.

“Vi har medvetet investerat i tillväxt fram till i år. Vi ser Norden som vår hemmamarknad och målet har varit att växa fort i alla länder. Vi räknar dock med att vara lönsamma under 2015.”

Senast uppdaterad: 2015-06-01 14:29