Reklamgurun: Så blir du framgångsrik

Det har aldrig funnits fler sätt att nå människor men det har aldrig heller varit så stor konkurrens om kundernas uppmärksamhet. Så hur blir du framgångsrik? Saatchi & Saatchis Kevin Roberts, en av huvudtalarna på &THEN, ger sina bästa tips.

Kevin Roberts, styrelseordförande på Saatchi & Saatchi. Foto: Kate AyrtonKevin Roberts, styrelseordförande på Saatchi & Saatchi. Foto: Kate Ayrton

På den internationella konferensen &THEN, tidigare DMA-konferensen, i Boston så står direkt och datadriven kommunikation i fokus. Under tre dagar kommer branschen att prata om innovation, teknik, omnikanal och andra DM-frågor.

De tre huvudtalarna på konferensen är Kevin Roberts, styrelseordförande för reklambyrån Saatchi & Saatchi, Jon Iwata, marknads- och kommunikationsdirektör på IBM, Blake Myscoskie, grundare av amerikanska skomärket Toms som för varje sålt par skänker ett par till behövande barn.

Kevin Roberts Saatchi & Saatchi är en av världens största reklambyråer med 140 kontor i 76 länder och företaget har över 6 500 anställda. Här är styrelseordförandens viktigaste tips om du också vill bli framgångsrik.

1. Misslyckas snabbt – lär dig snabbt
Det finns alltid människor som tycker att drömmar inte är något att satsa på och att du ska göra en mer realistisk plan, vare sig du är en ung entreprenör med startup-tankar eller en etablerad företagare som vill satsa på datadriven marknadsföring. Kevin Roberts säger att drömmar är ett måste.

"Visst kommer folk att misslyckas men utan drömmar så går varken livet eller samhället framåt. Drömmar är inte bara ambitioner, de är fundamenten", säger Roberts.

"Nyckeln är att misslyckas snabbt, lära sig snabbt, fixa problemet snabbt".

2. Marknadsför från hjärtat
Kevin Roberts menar att du ibland måste koppla bort din vänstra hjärnhalva, glömma bort det rationella, och istället fokusera på det emotionella.

"Känslor leder till action", säger han.

"Varumärken är döda. Utmaningen är att bli större än ett varumärke – ett kärleksmärke. Det är det du måste skapa, dela, det är där du vill arbeta och det är den du vill vara".

3. Gör skillnad
Roberts, precis som de andra huvudtalarna Blake Myscoskie och Jon Iwata, drivs av att göra skillnad, vare sig det handlar om att förändra attityder eller företagsstrukturer.

"Oavsett om du väljer den privata sektorn, kommunalt arbete, nöjesindustrin, sport eller rymdresor så måste du kunna svara på den enda frågan som räknas. Och den frågan är inte 'hur bra är du?' eller 'Vad kostar du?'. Frågan är 'hur kan du förbättra mitt liv?' Gör skillnad och du blir ovärderlig", säger Kevin Roberts.

&THEN börjar i morgon och pågår i tre dagar. Förutom talare, paneldebatter och seminarier så är det också Echo Awards, VM i direktkommunikation, där fyra svenska byråer är med och tävlar.

Citaten från Kevin Roberts kommer från olika föredrag.

Senast uppdaterad: 2015-12-29 13:51