Tillsammans är årets reklamtrend

Välgörenhet, elcyklar och mångfald stod i centrum på årets Guldnyckelgala. Bäst gick det för ett videopussel som bara kan lösas om man är flera.

Hur blir man årets annonsör? Man lägger ut pusselbitar i form av sekundkorta videoklipp på Instagram och låter fansen lägga pusslet genom att placera sina telefoner i rätt rad efter varandra.
 
Så gjorde reklambyrån Saatchi & Saatchi för att marknadsföra musikfestivalen Popagandas dragplåster. Pusslet avslöjade vilka artister som skulle besöka festivalen. För det belönades Saatchi & Saatchi igår fredag med den prestigefyllda galan Guldnyckelns utmärkelse ”Årets annonsör.”

Det var en marknadsföring som inte fungerat utan samarbete mellan fansen.
 
"Man måste vara ett gäng som går ihop för att ta del av reklamen. Just 'tillsammans' är en av årets trender", säger Hanna Steiner, ordförande i Guldnyckelns jury.

Reklamforskaren Nina Åkestam bemötte och bekräftade cynismerna som omgärdar reklamvärlden. Hon talade om de negativa emotionella kopplingar vi gör till alltför ensidiga bildideal – men sedan vände hon på det.

"Att tänka mångfald och inkludera minoriteter kan skapa positiva effekter, inte bara för varumärket, utan också för hur vi mår av att se reklamen."
 
Den idealistiska och hoppfulla bilden passade bra ihop med "tillsammans"-trenden och superentreprenören Terry Jones uppmaning till alla företagsledare att inte straffa den som misslyckas.
 
Modedesignkollektivet Uniforms for the Dedicated vann pris för "Årets detaljhandel", med sin och byrån DDB Stockholms uppmärksammade "rag bag". Det är shoppingpåsen man vänder ut och in på – för att sedan skänka ett gammalt plagg i.
 
"Det här betyder mycket för oss", säger marknadschefen Victor Persson. "Vi vill förändra modebranschen, till hösten kommer 70 procent av våra kläder bestå av återvunnet material."

Bland andra vinnare återfanns Matting/Mecka som sålt in sin ståmatta med budskapet att den som står upp och arbetar tre timmar om dagen under en månad har förbrukat lika många kalorier som vid ett maraton.
 
Vattenfall/MRM/McCann Stockholm vann för sin promotion av elcyklar.

Guldnyckeln är ett årligt återkommande arrangemang kring direktmarknadsföring, DM, som arrangeras av Swedma med Postnord som delsponsor. Swedma är en bransch- och intresseförening för alla företag och organisationer som arbetar med DM

Senast uppdaterad: 2017-01-13 10:59