Guldlådans vinnare 2010 utsedda

Årets bästa direktreklam och människorna bakom kampanjerna hyllades i kväll på ett fullsatt Münchenbryggeriet i Stockholm. Trollkarlarna Brynolf & Ljung ledde prisutdelningen och sju guldlådor delades ut i lika många kategorier. 

Guldlådan 2010, Postens tävling för Sveriges bästa direktreklam, öppnades av Pär Lager, VD på Berghs School of Communication, som hälsade publiken välkommen till en inledande kunskapsdel. Därefter introducerades Simon Harrop, VD på det Londonbaserade Brand Sense Agency och en av världens ledande experter inom ”sensory marketing”. Han berättade om hur företag kan lyfta sin marknadsföring till nya nivåer genom att använda alla sinnen i kommunikationen med kunderna: syn, hörsel, smak, doft och känsel. Konferencierer under kvällen var Brynolf & Ljung.

Guldlådans vinnare 2010 är:

KREATIVITET B2B

Jury: Ola Obrant Andreasson – The Fan Club  (ordförande), Niklas “Nille” Fornelius – Roi Division, Heléne Malmberg – Rädda Barnen, Per Leander – Radiotjänst, David Orlic – Volontaire

GULD
Kampanj: Ett grönt brev
Byrå: Dragster Kommunikation AB
Uppdragsgivare: Cramo Flyttbara lokaler
Arbetsgrupp: Projektledare: Freddy Olsson. Copywriter: Catja Björklund. Original/formgivare: Alexander Åkerström. Art Director: Dan Stendahl. Produktionsledare: Therese Olander. Övriga: Martin Johansson, Karin Hellström, Petter Jarenskog, Jakob Lingnert, Jonas Skoglund, Marcus Dalgren, Sara Forsberg, Elisabeth Fredén, Martin Joelsson, Johan Magnusson, Maria Melkersson och Alexander Skoglund.
Motivering: Det är svårt nog att få mottagaren att lägga märke till reklamen, öppna den, och ta till sig budskapet. Att dessutom få mottagaren att själv skicka reklamen vidare till nästa kund, om och om och om igen i ett enda långt kedjebrev, det är minst sagt en bedrift. Lägg därtill en solklar koppling till produkten, så har du ett sannerligen hållbart DR.

SILVER
Kampanj: Personligt omslag
Byrå: Saatchi & Saatchi
Uppdragsgivare: Sveriges Tidskrifter

BRONS
Kampanj: Wholesale
Byrå: IK Stockholm
Uppdragsgivare: TDC Sverige


KREATIVITET B2C

Jury: Ola Obrant Andreasson – The Fan Club  (ordförande), Niklas “Nille” Fornelius – Roi Division, Heléne Malmberg – Rädda Barnen, Per Leander – Radiotjänst, David Orlic – Volontaire

GULD
Kampanj: Test Soldat/Sjöman
Byrå: DDB Stockholm AB
Uppdragsgivare: Försvarsmakten
Arbetsgrupp: Projektledare: Thomas Brenemark. Copywriter: Linus Östholm. Original/formgivare: Patrik Oscarsson. Art Director: Fredrik Lund. Produktionsledare: Tina Munck. Övriga: Henrik Hansson.
Motivering: Du ska inte tro att Guldlådan är för alla. För att vinna måste du ha den bästa analysen och strategin. Du måste övertyga både din målgrupp och en kräsen reklamjury om att du dessutom har den bästa idén och lösningen på problemet. Och du ska utföra ditt uppdrag med yttersta professionalism. Du ska inte tro att Guldlådan är för alla. Har du vad som krävs? 

SILVER
Kampanj: Personlig Visning
Byrå: Le Bureau
Uppdragsgivare: Wetterling

BRONS
Kampanj: Drömtåget
Byrå: Lazzo DM Byrå
Uppdragsgivare: Västtåg AB (Västtrafik och SJ)


ODR

Jury: Katja Widlund – Göteborgs-Posten (ordförande), Petra Stenecker – Expert, Amanda Undin – Customer Clinic, Sofia Åbjörnsson – FILLit

GULD
Kampanj: Gröna Lund växer
Byrå: Pool
Uppdragsgivare: Gröna Lund
Arbetsgrupp: Projektledare: Lisen Stålberg Olmert. Copywriter: Jenny Åberg Hüttner, Stina Lövling. Original/formgivare: Ylva Petersdotter. Art Director: Baris Berktan, Karl Andersson. Produktionsledare:Caroline Staedler. Övriga: Arvid Axland.
Motivering: Med ett lekfullt sinne och interaktiv ansats charmas och engageras Stockholms barnfamiljer. Med goda resultat och hög kreativitet nås en värdig guldplats. Tuffa på!

SILVER
Kampanj: Legoland Billund Resort
Byrå: Start Communication
Uppdragsgivare: Stena Line Scandinavia AB


LOJALITET

Jury: Katja Widlund – Göteborgs-Posten (ordförande), Petra Stenecker – Expert, Amanda Undin – Customer Clinic, Sofia Åbjörnsson – FILLit

GULD
Kampanj: Din guide till nästa smultronställe
Byrå: Smicker
Uppdragsgivare: Svenska Turistföreningen
Arbetsgrupp: Projektledare: Gabrielle Grette. Copywriter: Jesper Tillberg. Original/formgivare: Kim Eriksson och Mikael Porselid. Art Director: Oscar Bengtsson. Produktionsledare: Therese Bjuråker. Övriga: Pepe Larsson.
Motivering: Ett grafiskt väl utformat program som tilltalar så väl hjärta som hjärna. Med variation i kommunikationen och en genuin kärlek till Sverige leder företaget sina medlemmar till nya smultronställen. 

SILVER
Kampanj: Club Bumerang
Byrå: DAD Direct AB
Uppdragsgivare: Svenska Bil AB

BRONS
Kampanj: Du missar väl inte poängen – SF Bioklubben
Byrå: Smicker
Uppdragsgivare: SF Bio AB


REKLAMSKOLOR

Jury: Pia Grahn Brikell – Storåkers McCann (ordförande), Tove Langseth – DDB, Jan Ringsö – Reaktion, Ewa Johansson – Hjärnfonden, Maria Åslund – Hjärnfonden

GULD
Kampanj: Julkort från okända
Reklamskola: Beckmans Designskola
Uppdragsgivare: Hjärnfonden
Arbetsgrupp: Arthur Röing Baer, Eddie Åhgren, Ludvig Franzén och Per Sturesson.
Motivering: Alla älskar att få julkort och när kortet dessutom är ett foto på nära och kära så hamnar det ofta i ett album eller på kylskåpsdörren som en trevlig julhälsning. Vad händer när detta familjefoto visar personer som är helt okända, människor som jag inte alls känner igen? Så kan det vara när man drabbats av Alzheimers sjukdom eller någon liknande sjukdom som påverkar hjärnan. Det har också årets vinnare i Skolkategorin tagit fasta på, på ett tydligt och emotionellt sätt. Bidraget ”Julkort från okända” visar ett familjefoto med en familj, som mottagaren inte alls känner igen. Bidraget är också juryns självklara favorit. Grattis Arthur Röing Baer, Eddie Åhgren, Ludvig Franzén och Per Sturesson på Beckmans Designskola till första platsen i Guldlådans kategori för Reklamskolor 2010!

SILVER
Kampanj: Det är tanken som räknas
Reklamskola: Beckmans Designskola
Arbetsgrupp: Henrik Eriksen och Felix Andersson.

BRONS
Kampanj: En gåva fylld med omtanke
Reklamskola: Berghs School of Communication
Arbetsgrupp: Kim Liedberg, Joanna Fransson, Erik Friberg, Linnea Sigurdson, Monika Lindquist och Carolina Martinsson.


EFFEKT B2B

Jury: Hanna Steiner – Pool (ordförande), Emelie Gustavsson – Forsman & Bodenfors, Daniel Åkerhage – ICA, Jimmy Bolander – MediaCom, Helena Klange – Draft FCB 

GULD

Kampanj: Trött på krånglig fakturahantering?
Byrå: Roi Division
Uppdragsgivare: Eurocard AB / Dicom Datautveckling AB
Arbetsgrupp: Projektledare: Carlo Stecksén / Nille Fornelius. Copywriter: Per Sommarström / Emily Bjerner. Original/formgivare: Jessica Lindhoff. Art Director: Jonas Lundqvist. Produktionsledare: Kim Aldenbro.
Motivering: Genom att skicka ut en mardröm som skapar full igenkänning hos målgruppen erhåller man ett imponerande bra resultat i förhållande till uppgiftens karaktär. Konteringsprogrammet blir oväntat en nära vän mottagaren gärna stämmer träff med. Grattis Eurocard!

SILVER

Kampanj:  Provjobba
Byrå: Lowe Brindfors
Uppdragsgivare: Huvudstaden

BRONS
Kampanj: Personligt omslag
Byrå: Saatchi & Saatchi
Uppdragsgivare: Sveriges Tidskrifter


EFFEKT B2C

Jury: Hanna Steiner – Pool (ordförande), Emelie Gustavsson – Forsman & Bodenfors, Daniel Åkerhage – ICA, Jimmy Bolander – MediaCom, Helena Klange – Draft FCB

GULD
Kampanj: Genväg till egen lägenhet
Byrå: Welcom
Uppdragsgivare: HSB Göteborg
Arbetsgrupp: Projektledare:  Ulrika Brinkenberg. Copywriter: Niclas Hallgren. Original/formgivare: Charlotte Askari. Art Director: Andreas Larsson. Produktionsledare: Marie Enelund-Moore.
Motivering: En finurlig, lågmäld och enkel lösning där avsändaren överraskar positivt. Genom rätt timing där man belyser ett aktuellt problem var det ingen match att sälja bospar till nyblivna föräldrar. Kampanjens resultat talar för sig själv. Grattis HSB!

SILVER
Kampanj: En försäkring till hundiga hundar
Byrå: Tackolov
Uppdragsgivare: Dina Försäkringar

 

Bilder från kvällen finns på www.posten.se/guldladan

Posten Norden har bildats genom samgåendet mellan Post Danmark A/S och Posten AB. Koncernen erbjuder kommunikations- och logistiklösningar till, från och inom Norden och har en omsättning på mer än 40 miljarder SEK och drygt 40 000 medarbetare. Verksamheten bedrivs i affärsområdena Breve Danmark, Meddelande Sverige, Logistik och Informationslogistik. Moderbolaget är ett svenskt publikt bolag och huvudkontoret ligger i Solna, Sverige

Senast uppdaterad: 2014-02-18 16:01