E-Barometer Q1 2026

Der maßgebliche Quartalsbericht zum schwedischen E-Commerce. Das erste Quartal 2026 bringt das erste branchenweite Wachstum seit Beginn der Pandemie, neue Daten zur Rolle der KI im Kaufprozess, zu internationalen Handelsmustern sowie zum Aufstieg des Kreislaufhandels.

Was die Daten in diesem Quartal zeigen

Das E-Barometer Q1 2026 basiert auf vier Verbraucherbefragungen (3.001+ Befragte), einer Einzelhandelsbefragung (96 Unternehmen) und wird von PostNord in Zusammenarbeit mit HUI Research veröffentlicht.

Breite Erholung, erstmals seit der Pandemie

Alle acht vom E-Barometer verfolgten Sektoren wuchsen zum ersten Mal seit der Pandemie gleichzeitig, ein Meilenstein, der eine echte Dynamik im schwedischen E-Commerce signalisiert.

Entwicklung des Online-Handels · S. 5

Grenzüberschreitendes Einkaufen stabilisiert sich

Fast die Hälfte der Schweden hat im vergangenen Jahr bei ausländischen Händlern eingekauft. China führt mit 24 %, gefolgt von Deutschland mit 17 %. Neue EU-Zollvorschriften, die diesen Sommer in Kraft treten, könnten die Landschaft verändern.

Internationaler E-Commerce · S. 15

KI im Alltag, aber nicht an der Kasse

41 % der Verbraucher nutzen KI-Tools mehrmals pro Woche, aber nur 1 von 10 nutzte KI beim letzten Kauf. Die Kluft zwischen Akzeptanz und Kommerzialisierung ist das bestimmende Spannungsfeld des Jahres 2026.

KI · S.30

Der Apothekenbereich treibt das Wachstum ein weiteres Quartal lang an

Online-Apotheken wachsen trotz hoher Vergleichszahlen zweistellig weiter. Lebensmittel, Vitamine und Kosmetika lassen die Grenzen zwischen den Produktkategorien verschwimmen und treiben Innovationen im Bereich der Auftragsabwicklung voran.

Sektorentwicklung · S. 6

Kreislaufwirtschaft ist jetzt Mainstream

Die Hälfte aller schwedischen Verbraucher hat im letzten Quartal ein Angebot im Bereich Kreislaufwirtschaft online genutzt, um etwas zu kaufen, zu verkaufen, zu mieten oder reparieren zu lassen. Secondhand-Plattformen wie Vinted, Sellpy und Plick führen das Wachstum an.

Kreislauf-E-Commerce · S. 36

Schwedische Einzelhändler exportieren

60 % der schwedischen E-Commerce-Unternehmen verkaufen mittlerweile international. Norwegen, Dänemark und Finnland sind die drei wichtigsten Märkte, und die lokale Anpassung an der Kasse ist der wichtigste Erfolgsfaktor.

Internationaler E-Commerce · S. 23

42 Seiten. 8 Kapitel.

Ein vollständiges Bild des schwedischen E-Commerce im ersten Quartal 2026, von den makroökonomischen Bedingungen und der Leistung nach Sektoren bis hin zum internationalen Handel, der Einführung von KI und dem Kreislaufhandel.

Expertenstimmen im Bericht

Der Verkauf über Zalando hat uns auch ein Verständnis für lokale Vorschriften und Verbrauchergesetze vermittelt, was uns den nächsten Schritt erleichtert hat.

Andreas Malmström

CCO, Bubbleroom

Skalierbare internationale Expansion erfordert Disziplin. Glauben Sie an das Produkt, vermeiden Sie eine zu frühe Überanpassung und wählen Sie Märkte mit angemessenen Bedingungen. Testen, messen und anpassen – und lassen Sie sich vom Kundenverhalten zum nächsten Schritt führen.

Hanna Blixt

COO, RevolutionRace

Karte von Schweden

Get the full E-barometer Q1 2026

42 pages of data, analysis, and expert insight on Swedish e-commerce. Published quarterly by PostNord and HUI Research. Free to download.