BERICHT E-BAROMETER 1. QUARTAL 2025

E-Barometer Q1 2025 Highlights

Wachstum im E-Commerce erholt sich

Der schwedische E-Commerce wuchs im 1. Quartal 2025 um 9 % und verzeichnete damit das stärkste Quartalsergebnis seit 2021. Dieses Wachstum war in fast allen Kategorien zu beobachten, wobei Apotheke, Sport und Freizeit sowie Möbel und Wohnaccessoires die Spitzenposition einnahmen. Lediglich Bücher und Medien verzeichneten einen Rückgang.

Wirtschaftliche Erholung mit Unsicherheit

Das Jahr begann optimistisch, aber internationale Turbulenzen, steigende Zölle und globale Instabilität haben die Erwartungen gedämpft. Die Konsumenten bleiben dank der gesteigerten Kaufkraft hoffnungsvoll, aber externe Bedingungen können sich weiterhin auf das Tempo der Erholung auswirken.

Sektorentwicklung

Apotheken: 24 % Wachstum, das höchste in allen Sektoren, getrieben durch niedrigere Preise und Nachfrage nach Beauty-Produkten
Sport und Freizeit: 10 % Wachstum, da saisonale und ereignisgesteuerte Einkäufe den Sektor ankurbelten
Möbel und Einrichtung: 10 % Wachstum durch Trends zur Aufwertung und Individualisierung der Wohnung
Bekleidung und Schuhe: 9 % Wachstum bei anhaltender Stabilität und neuen C2C-Plattformen
Bauprodukte: 8 % Wachstum – eine positive Wende nach drei Jahren des Rückgangs, die durch die Erhöhung des ROT-Abzugs unterstützt wurde.
Unterhaltungselektronik: 6 % Wachstum als Beginn des Aufschwungs trotz globaler Handelssorgen
Lebensmittel: 2 % Wachstum durch kontinuierliche Innovation in Verpackung und Logistik
Bücher und Medien: Ein Rückgang um 1 % ist auf die Konkurrenz von Streaming und Social Media zurückzuführen

Internationaler E-Commerce verlagert sich

China blieb das wichtigste Land, aus dem Schweden Online-Einkäufe tätigten, und übertraf damit Deutschland. Höhere Zölle und eine schwache schwedische Krone haben jedoch die Gesamtkosten, einschließlich Zoll und Versand, erhöht. Das neue Lager von Temu in Schweden könnte die Lieferzeiten in Zukunft verkürzen.

Kreislaufwirtschaft noch zu wenig genutzt

Nur 3 Prozent der Verbraucher kaufen gebrauchte Artikel bei herkömmlichen Online-Händlern, ähnlich wie im letzten Jahr. Plattformen wie Plick sehen Raum für Wachstum, insbesondere wenn Handelsstörungen neue Produkte teurer machen.

Nachhaltigkeit zählt

Die Mehrheit der Verbraucher möchte beim Online-Shopping bewusste Entscheidungen treffen. Das Verhalten variiert jedoch je nach Kategorie. In den Bereichen Elektronik und Bekleidung, in denen die Importe dominieren, klafft eine Lücke zwischen der Absicht, nachhaltig zu handeln, und dem Handeln.

Einblicke neue Kategorie: Schönheit und Gesundheit

Dieses Quartal lieferte weitere Einblicke in den Bereich Schönheit und Gesundheit. Viele neue Marken beginnen mit dem Direktvertrieb an den Verbraucher, oft angeführt von Influencern. Einige expandieren nun durch Pop-up-Stores oder Flagship-Stores in den physischen Einzelhandel, was den Trend von der digitalen zur physischen Präsenz widerspiegelt.

Wichtigste Punkte

Nach mehreren Jahren Volatilität zeigt der schwedische E-Commerce Resilienz. Dennoch beeinflussen die weltweiten Handelsspannungen und der wirtschaftliche Druck weiterhin sowohl die Einzelhandelsstrategien als auch das Verbraucherverhalten. Flexibilität, Innovation und Kundenerfahrung sind nach wie vor wichtig.