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E-COMMERCE ENTWICKLUNG 2020

Extremes Wachstum im E-Commerce im Jahr 2020, als der Sektor um 35 Milliarden SEK wuchs

Das Jahr 2020 war der Zeitpunkt, an dem die digitale Welt ernsthaft begann, die reale Welt zu ersetzen.

Kinobesuche wurden gegen Netflix ausgetauscht, Kaffeepausen gegen Facebook und stationärer Handel gegen E-Commerce. E-Commerce hat sich im Laufe des Jahres außergewöhnlich gut entwickelt, und der Traum von 100 Milliarden SEK beim E-Commerce-Umsatz war plötzlich in Sicht. Wenn man alle Umsatzzahlen zusammenrechnet, ergibt sich für das Gesamtjahr 2020 ein Wachstum von 40 Prozent bei einem Gesamtumsatz von 122 Milliarden SEK. Allein der Anstieg (35 Milliarden SEK) entspricht dem gesamten Umsatz des E-Commerce in Schweden im Jahr 2012.

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In einigen Produktkategorien war das Wachstum sogar noch dramatisch höher. Der Lebensmitteleinzelhandel, der lange Zeit das schwarze Schaf im E-Commerce war, ist im Laufe des Jahres regelrecht explodiert. Fast 70 Prozent des gesamten Wachstums bei Lebensmitteln in Schweden fand in diesem Jahr online statt. Wie wir später im Bericht erläutern, ist ein wesentlicher Teil davon Click and Collect über das bestehende Filialnetz – eine Lösung, die die Marktteilnehmer während der Pandemie gut ausbauen konnten.

Der Einzelhandel mit langlebigen Gütern ist, wenn möglich, noch extremer. Der E-Commerce wuchs um etwas mehr als 28 Milliarden SEK, während der stationäre Einzelhandel um rund 14 Milliarden SEK zurückging. Das bedeutet, dass der stationäre Einzelhandel in mehreren Sektoren zurückgegangen ist. Dies gilt insbesondere für den Modeeinzelhandel, der ein sehr schwieriges Jahr hinter sich hat. Auch in den Innenstädten und Einkaufszentren, die normalerweise viele Besucher haben, gab es vielerorts erhebliche Probleme.

Wenn wir auf 2021 blicken, erwartet uns eine sehr schwierige Aufgabe, nämlich abzuschätzen, wie viel von diesem E-Commerce dauerhaft sein wird und welche Auswirkungen es haben wird, wenn die schwedische Gesellschaft beginnt, zur neuen Normalität zurückzukehren. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass die enorm hohen Vergleichszahlen aus dem Jahr 2020 die Wachstumsrate im zweiten Halbjahr 2021 bremsen werden. Die Prognose für 2021 sieht eine Wachstumsrate von 7 Prozent für das Gesamtjahr vor, was einem E-Commerce-Umsatz von insgesamt 130 Milliarden SEK entspricht.

Wie die Produktkategorien abgeschnitten haben

Wie beim gesamten E-Commerce wurden auch bei den Produktkategorien Wachstumsrekorde erzielt. Das stabile E-Commerce-Wachstum des Modeeinzelhandels in Kombination mit den katastrophalen Ergebnissen auf der Store-Seite hat dazu geführt, dass der E-Commerce-Anteil von 20 Prozent im letzten Jahr auf 30 Prozent in diesem Jahr gestiegen ist. Wenn dieser Trend anhält, ist es ungewiss, wie viel des stationären Einzelhandels zurückkehren wird. Unter den Befragten ist die Einstellung gegenüber den Geschäften geteilt. Manche vermissen es, in Geschäften herumzulaufen, andere nicht.

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Der Einzelhandel mit Unterhaltungselektronik, der ebenfalls zu den reiferen Online-Sektoren gehört, hat vor einigen Jahren seine Feuertaufe bestanden. Obwohl ein erheblicher Teil des Umsatzes bereits im Internet getätigt wird, wuchs der Teilsektor 2020 um knapp über 40 Prozent auf einen E-Commerce-Anteil von 43 Prozent.

Am stärksten entwickelte sich im Laufe des Jahres der Lebensmitteleinzelhandel, aber auch der Apothekeneinzelhandel, die Möbelindustrie und die Inneneinrichtung zeigten beeindruckende Wachstumszahlen.

Möbel und Inneneinrichtung verzeichneten einen starken Anstieg des E-Commerce-Anteils, der im Laufe des Jahres 11 Prozent erreichte. Dies beginnt sich zu einem Sektor mit einer starken Online-Präsenz zu entwickeln – was in der Vergangenheit nicht immer der Fall war.

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Insgesamt haben sich die Marktanteile des E-Commerce um einige Prozentpunkte nach oben verschoben. In vielen Branchen bewegen sie sich allmählich in den Bereich von 15-20 Prozent, in dem die Konkurrenz durch den E-Commerce-Verkauf für die etablierten Marktteilnehmer auf der Ladenseite historisch gesehen sehr spürbar wird, was zu Veränderungen und Anpassungen der Filialnetze führt.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die meisten Sektoren im Jahr 2020 online einen Schritt nach vorn gemacht haben, was mindestens drei Jahren normalen Wachstums entspricht. Die am wenigsten digitalisierten Sektoren, wie der Lebensmitteleinzelhandel, sind am schnellsten gewachsen, aber auch die reiferen Sektoren haben es an mehreren Stellen geschafft, beeindruckende Wachstumszahlen zu erzielen.

Quellenangabe: Der E-Barometer Jahresbericht 2020

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