E-Commerce in Schweden
Neue Mehrwertsteuervorschriften kommen schwedischen Online-Händlern zugute.
Schwedens E-Commerce-Markt ist einer der am besten entwickelten in Europa. Vor dem Ausbruch der Corona-Pandemie im Jahr 2019 machte der E-Commerce 11 % des gesamten Einzelhandelsmarktes aus. Bis Ende 2020 lag dieser Wert bei 14 %. Ein charakteristisches Merkmal der schwedischen Verbraucher ist ihre hohe Neigung, neue technologische Lösungen auszuprobieren. Ein Beispiel dafür ist, dass die direkte Zahlungsmethode Swish eine der beliebtesten Zahlungslösungen im Land ist. Eine weitere Erklärung für die Beliebtheit der Zahlungs-App ist, dass die neue Kreditgesetzgebung, die 2020 eingeführt wurde, dazu geführt hat, dass die Rechnung nicht mehr als Zahlungsoption vorgewählt werden darf.
Auswirkungen der Corona-Pandemie
In Schweden hat die Pandemie den Prozess beschleunigt, dass der E-Commerce immer größere Marktanteile erobert. Die Schweden verbringen mehr Zeit zu Hause, und infolgedessen ist das Wachstum des E-Commerce bei Produktkategorien wie Möbeln und Wohnmöbeln, Bauprodukten und Unterhaltungselektronik gestiegen. Bei der Mode hingegen hat sich das Wachstum verlangsamt, da die Zahl der physischen Treffen zwischen Menschen abgenommen hat. Die meisten Online-Händler sind der Meinung, dass sich die Coronavirus-Pandemie positiv auf ihren Umsatz ausgewirkt hat. Nur neun Prozent empfinden dies als sehr negativ.
Marktplätze
Im Oktober 2020 launchte Amazon seine schwedische E-Commerce-Website. Ursprünglich wurde sie wegen ungenauer Übersetzungen und einer relativ geringen Produktpalette kritisiert. Trotz der Kritik waren vier von zehn Schweden daran interessiert, auf der Website einzukaufen, und einige Monate nach der Einführung hatten zwölf Prozent etwas bei Amazon gekauft. Der zweitbeliebteste Marktplatz ist das C2C-Auktionshaus Tradera, wo Möbel und Einrichtungsgegenstände im Jahr 2020 die beliebteste Produktkategorie waren.
Neue Umsatzsteuerregeln
Am 1. Juli 2021 hat die Europäische Union neue Umsatzsteuerregeln für den E-Commerce eingeführt. Die Regeln bedeuten, dass die Mehrwertsteuer in dem Land entrichtet wird, in dem sich der Verbraucher befindet. Der Grund für die Änderung ist die Vereinfachung der Mehrwertsteuerberichterstattung, aber die neuen Regeln können auch andere Auswirkungen für schwedische Online-Händler haben. Da die schwedische Mehrwertsteuer die zweithöchste in Europa ist, werden schwedische Online-Händler im Vergleich zu anderen europäischen Online-Händlern immer wettbewerbsfähiger, da die Mehrwertsteuer in dem Land gezahlt wird, in dem der Verbraucher ansässig ist.
Quellenangabe: E-Commerce in Europa 2021
