Das Outdoor-Leben nimmt während der Pandemie zu
Das Jahr 2020 war für den Sporthandel ein turbulentes Jahr. Einige Produkte und Segmente waren sehr stark, während andere weniger gute Ergebnisse erzielten.
Das Online-Gesamtwachstum im Gesamtjahr betrug 38 Prozent, was einem Anstieg von 1,4 Milliarden SEK im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Das diesjährige Stichwort lautete „Social Distancing“ und hat sich darauf ausgewirkt, wie wir Sport treiben und sportbezogene Produkte konsumieren. In den frühen Phasen der Pandemie waren viele Menschen zu Hause. Einige Fitnessstudioketten wurden geschlossen, und das Heim-Fitnessstudio mit Gewichten und Yogamatten wurde ein Hit. Auch bei vielen Einzelhändlern sind Heimsportprodukte ausverkauft. Als in den Sommermonaten die Hoffnungen auf einen Urlaub im Ausland schrumpften, stieg stattdessen das Interesse an der Natur und Golf. Der Teamsport hat es im Laufe des Jahres schwer gehabt. Sporttrainings und Spiele wurden zumindest für bestimmte Zeiträume abgesagt. Die Nachfrage nach neuen Fußballschuhen oder Sportbekleidung ist daher nicht gleich.
Für die Zukunft gibt es Hinweise darauf, dass die Corona-Pandemie eine neue Basis für den E-Commerce geschaffen hat. Immer mehr Menschen sind gezwungen, online einzukaufen, wodurch sich der Kundenstamm der Online-Händler vergrößert hat. Immer mehr Menschen haben auch entdeckt, dass es möglich ist, Produkte online zu kaufen, die sie vielleicht noch nicht zuvor online gekauft haben, was die Produktbreite erhöht hat.
Quellenangabe: Der E-Barometer Jahresbericht 2020
