E-barometer Q1, 2025 hoogtepunten
E-commerce groei herstelt zich
De Zweedse e-commerce groeide in het eerste kwartaal van 2025 met 9%, de sterkste kwartaalprestatie sinds 2021. Deze groei was te zien in bijna alle categorieën, in de sector apotheek, sport & vrije tijd en meubels & woninginrichting als koplopers. Alleen boeken en media daalden.
Economisch herstel met onzekerheid
Het jaar begon optimistisch, maar de internationale turbulentie, stijgende tarieven en wereldwijde instabiliteit hebben de verwachtingen getemperd. Consumenten blijven hoopvol dankzij de verbeterde koopkracht, maar externe omstandigheden kunnen nog steeds het hersteltempo beïnvloeden.
Prestaties in verschillende sectoren:
-
Farmaceutisch 24% groei, de hoogste in alle sectoren, gedreven door lagere prijzen en vraag naar schoonheidsproducten
-
Sport en vrije tijd 10% groei omdat seizoens- en gelegenheidsgebonden aankopen de sector een boost gaven
-
Meubilair en wooninrichting: 10% groei gevoed door upcyclingtrends en personalisering van het huis
-
Kleding en schoenen 9% groei met voortgezette stabiliteit en nieuwe C2C-platformen in opkomst
-
Bouwproducten: 8% groei, een positieve ommekeer na drie jaar daling, ondersteund door de verhoging van de ROT-aftrek
-
Huiselektronica 6% groei naarmate herstel begint ondanks wereldwijde handelsproblemen
-
Supermarkten 2% groei met voortgaande innovatie in verpakking en logistiek
-
Boeken en media 1% krimp, problemen met concurrentie van streaming en sociale media
Internationaal online winkelen
China bleef het belangrijkste land waar Zweden online aankopen deden, ze haalden Duitsland in. Hogere tarieven en een zwakke Zweedse kroon hebben echter de totale kosten, inclusief douane en verzending, doen stijgen. Het toekomstige magazijn van Temu in Zweden kan de levertijden in de toekomst verkorten.
Circulaire economie nog steeds onderbenut
Slechts 3 procent van de consumenten koopt tweedehands artikelen bij traditionele e-retailers, hetzelfde als vorig jaar. Platformen als Plick zien ruimte voor groei, vooral als verstoringen in de handel nieuwe producten duurder maken.
Duurzaamheid is belangrijk
Een meerderheid van de consumenten streeft ernaar bewuste keuzes te maken wanneer ze online winkelen. Het gedrag verschilt echter per categorie. Elektronica en kleding, waar de import domineert, vertonen een kloof tussen duurzame intentie en actie.
Nieuw categorie-inzicht: Schoonheid en gezondheid
Dit kwartaal bracht meer inzicht in de schoonheids- en gezondheidssector. Veel nieuwe merken beginnen direct bij de consument, vaak onder leiding van influencers. Sommigen breiden nu uit naar fysieke retail via pop-upwinkels of vlaggenschepen, wat een trend weerspiegelt van digitale naar fysieke aanwezigheid.
Belangrijk punt
Na jaren van volatiliteit toont de Zweedse e-commerce veerkracht. Toch blijven wereldwijde handelsspanningen en economische druk zowel de retailstrategie als het consumentengedrag beïnvloeden. Flexibiliteit, innovatie en klantervaring blijven essentieel.
