Groei online handel is gedaald in Q2-2022
Het tweede kwartaal zette de trend voort vanaf het eerste kwartaal, met een daling van 8 procent. Naarmate de coronablokkering weer werd opgeheven, begonnen de consumptiepatronen in Zweden terug te keren naar de toestand vóór de pandemie.
Een van de sectoren waar dit bijzonder duidelijk is, is de levensmiddelenhandel, die in het afgelopen kwartaal met 28 procent is gedaald. Dit komt omdat we vaker uit eten gaan en meer van onze boodschappen weer in de winkels kopen. Een andere getroffen sector is dat van de sportartikelen. De consumptie van sportartikelen is verschoven van vrijetijdsproducten voor buiten, die vorig jaar populair waren, naar uitrusting voor teamsport. In het algemeen daalde de omzet echter met 12 procent.
Ook andere sectoren beginnen meer last te ondervinden van de conjunctuurinzinking. Zowel de meubelhandel als de bouwsector (bouwproducten) hangen samen met de wankele huizenmarkt en de kredietvoorwaarden voor grotere aankopen die gekoppeld zijn aan de renteontwikkeling. De interesse voor de woning is ook wat afgekoeld omdat de mensen weer bij elkaar mogen komen, dus is het logisch dat we een daling zien in de relevante subsectoren.
Anderzijds vertoonden de apothekersgoederen in het eerste kwartaal positieve cijfers en bleven ze in het tweede kwartaal positief. Het lijkt erop dat de sector veel van de klanten behield die ze tijdens de pandemie heeft verworven en de marktdeelnemers doen het goed, waarbij verschillende apotheken voorkomen op de lijst van favoriete online verkopers\ van consumenten in de E-barometern Q4-enquêtes.
Minder consumenten hebben boodschappen en sportartikelen gekocht
Het was een zware lente voor de Zweedse online handel. In principe hebben alle categorieën van online winkels te maken met een dalende of negatieve groei, gemeten in verkoopwaarde. Het feit dat veel consumenten zijn teruggekeerd naar de winkel zelf, kan hiervoor een verklaring zijn. Van de producten die consumenten zeggen online te hebben gekocht, zijn alleen schoonheidsproducten toegenomen ten opzichte van vorig jaar.
De productgroepen die het minst zijn gegroeid, omvatten de sectoren levensmiddelenlevensmiddelen en sportartikelen. Dit illustreert niet alleen dat de koopfrequentie of het aankoopbedrag is gedaald (waardevermindering), maar ook dat sommige consumenten lijken te stoppen online boodschappen te doen. Hetzelfde geldt voor sportartikelen, maar omdat deze minder vaak worden gekocht dan boodschappen, kunnen er ook andere verklaringen zijn. Het is bijvoorbeeld denkbaar dat het segment outdoor nu wat verzadigd is na de thuis-vakanties van vorig jaar.
Economische onzekerheid beïnvloedt online handel
De economische situatie is onzeker en er zijn nogal wat wolken aan de horizon. De inflatie bedraagt momenteel 8 procent en de rente zal zeker nog verder stijgen. Dat zal gevolgen hebben voor de consumentenuitgaven, aangezien de koopkracht afneemt wanneer de kredietkosten stijgen en de voorwaarden voor nieuw krediet verslechteren.
Andere donkere wolken aan de horizon zijn de hoge energieprijzen, die in de nasleep van de crisis in Oekraïne een nog groter probleem zijn geworden. Deze risico's beïnvloeden zowel de koopkracht van de huishoudens als de kosten die de detailhandel maakt. Het risico bestaat ook dat belangrijke exportmarkten, die vooral afhankelijk zijn van de Russische gasvoorziening, hard getroffen worden. Duitsland, een markt waaraan veel Zweedse online handelaars zijn blootgesteld, is misschien wel het beste voorbeeld in dit opzicht.
Aan de pluszijde van het algemeen sombere nieuws valt op dat de wereldwijde containerprijzen dalen. Veel van de problemen die tijdens de pandemie ontstonden, blijven bestaan, maar het is toch positief dat het werk dat wordt gedaan om de situatie te verbeteren resultaten begint op te leveren. Als we na alle pandemie-problemen opnieuw een beter functionerende wereldhandel beginnen te bereiken, kan dit helpen om de grondstoffenprijzen laag te houden en de consumptie te bevorderen.
Bron: De E-barometer voor kwartaal 2, 2022
