E-barometer Q1 2026

Het definitieve kwartaalverslag over Zweedse e-commerce. Q1 2026 brengt de eerste sectorbrede groei sinds de pandemie, nieuwe gegevens over AI in het aankooptraject, internationale handelspatronen en de opkomst van kringloop-handel.

Wat de gegevens dit kwartaal aantonen

De E-barometer Q1 2026 is gebaseerd op vier consumentenonderzoeken (3.001+ respondenten), één retaileronderzoek (96 bedrijven) en gepubliceerd door PostNord in samenwerking met HUI Research.

Breed herstel, voor het eerst sinds de pandemie

Alle acht sectoren die door de E-barometer worden gevolgd, groeiden voor het eerst sinds de pandemie tegelijkertijd, een mijlpaal die een echt momentum in de Zweedse e-commerce signaleert.

Ontwikkeling e-commerce · p.5

Stabilisatie van grensoverschrijdend winkelen

Bijna de helft van de Zweden heeft het afgelopen jaar bij buitenlandse retailers gekocht. China loopt voorop (24%) en Duitsland staat op de tweede plaats (17%). Nieuwe EU-tariefregels die deze zomer binnenkomen, kunnen het landschap veranderen.

Internationaal online winkelen· p.15

AI in het dagelijks leven, maar niet bij het afrekenen

41% van de consumenten gebruikt meerdere keren per week AI-tools, maar slechts 1 op 10 gebruikte AI tijdens hun laatste aankoop. De kloof tussen de acceptatie van technologie en daadwerkelijke commercie is hét centrale spanningsveld van 2026.

AI · p.30

Apotheek leidt ook weer dit kwartaal de groei

Online apotheken blijven ondanks hoge vergelijkingscijfers tweecijferig groeien. Levensmiddelen, vitaminen en cosmetica vervagen de categorielijnen en stimuleren innovatie in de fulfilment.

Sectorontwikkeling · p.6

Kringloop-handel is nu mainstream

De helft van alle Zweedse consumenten heeft in het afgelopen kwartaal een kringloop-aanbod online gebruikt om te kopen, verkopen, huren of te repareren. Tweedehandsplatforms zoals Vinted, Sellpy en Plick leiden de groei.

Kringloop e-commerce · p.36

Zweedse retailers exporteren

60% van de Zweedse e-commercebedrijven verkoopt nu internationaal. Noorwegen, Denemarken en Finland zijn de top drie markten en lokale aanpassing bij de kassa is de voornaamste succesfactor.

Internationale e-commerce · p.23

42 pagina's. 8 hoofdstukken.

Een compleet beeld van de Zweedse e-commerce in het eerste kwartaal van 2026, van macro-economische omstandigheden en prestaties per sector tot internationale handel, AI-adoptie en kringloop-handel.

Experts aan het woord in het rapport

Verkoop via Zalando gaf ons ook inzicht in lokale regelgeving en consumentenwetten, wat het makkelijker maakte om de volgende stap te zetten.

Andreas Malmström

CCO, Bubbleroom

Schaalbare internationale expansie vereist discipline. Geloof in het product, vermijd te vroege en overmatige aanpassing en kies markten met redelijke kansen. Test, meet en pas aan – en heb het geduld om dan het gedrag van de klant af te wachten.

Hanna Blixt

COO, RevolutionRace

Kaart van Zweden

Get the full E-barometer Q1 2026

42 pages of data, analysis, and expert insight on Swedish e-commerce. Published quarterly by PostNord and HUI Research. Free to download.