Het buitenleven neemt toe tijdens de pandemie
Het jaar 2020 is een turbulent jaar geweest voor sportwinkels. Sommige producten en segmenten deden het heel goed, terwijl andere minder goede resultaten hebben laten zien.
De totale online groei voor het hele jaar bedroeg 38 procent, een stijging van 1,4 miljard SEK ten opzichte van vorig jaar. Het sleutelwoord van dit jaar was sociale afstand en het heeft invloed gehad op hoe we sporten en sportartikelen consumeren. In de beginstadia van de pandemie bleven veel mensen thuis. Sommige fitness-ketens gingen dicht en home fitness met gewichten en yogamatten werd een hit. Thuissportartikelen waren bij veel handelaars zelfs uitverkocht. Toen de hoop op een vakantie in het buitenland in de zomermaanden de kop werd ingedrukt, nam de belangstelling voor het buitenleven en golfen flink toe. Teamsporten hebben het in de loop van het jaar zwaar gehad. Sporttrainingen en wedstrijden werden geannuleerd, ten minste gedurende bepaalde periodes. De vraag naar nieuwe voetbalschoenen of sportkleding is dus niet hetzelfde.
Wat de toekomst betreft, zijn er indicaties dat de coronapandemie een nieuwe basis heeft gelegd voor online handel. Er werden steeds meer mensen gedwongen om online te winkelen, wat het consumentenbestand van online handelaars heeft uitgebreid. Meer mensen hebben ook ontdekt dat het mogelijk is om producten online te kopen die ze misschien nooit eerder online hadden gekocht, wat de productbreedte heeft vergroot.
Bron: Jaarverslag E-barometer 2020
