De sportsector staat voor hoge vergelijkende cijfers
2022 was een zwaar jaar voor de sporthandel. Net als in vele andere deelsectoren lieten de oplopende inflatie en rente, de oorlog en de toestand van de economie hun sporen na.
De sporthandel wordt ook geconfronteerd met hoge vergelijkende cijfers omdat de sector tijdens de pandemie sterk is gegroeid. Tijdens de pandemie werd het populair om thuis te blijven. Daarom ruilden veel consumenten een reis naar het buitenland in voor Zweedse buitenactiviteiten. Hiermee verkozen veel consumenten in 2021 investeringen in buiten- en vrijetijdsuitrusting, die in 2022 moeilijk te behalen waren toen de beperkingen werden opgeheven.
Een belangrijk deel van de sporthandel bestaat uit nogal dure consumptiegoederen zoals ski- en golfuitrusting. Daar heeft de sector verschillende obstakels ondervonden, waaronder het feit dat de verminderde koopkracht van consumenten de hele online handel beïnvloedt. Bovendien werkte het weer niet echt mee om de sporthandel op te drijven. De winter van 2022 begon koud, maar dichter bij de jaarwisseling werden delen van het land in plaats daarvan ongehoord regenachtig en het weer milder dan normaal. Een zachte winter in combinatie met een dunnere portemonnee heeft geleid tot een lage vraag naar seizoensartikelen zoals wintersportaccessoires. Aangezien veel consumenten al tijdens de pandemie nieuwe sportuitrusting hadden gekocht, wachten ze nu nog langer voordat ze de tijd rijp achten voor een update. De ontwikkeling van dit jaar belandt dus op min 8 procent.
Bron: The E-barometern 2022
