Raport roczny E-barometr 2025

E-barometr Q1 2025 Najważniejsze informacje

Ożywienie gospodarcze z niepewnością

Rok rozpoczął się z optymizmem, ale międzynarodowe turbulencje, rosnące cła i globalna niestabilność osłabiły oczekiwania. Konsumenci nadal mają nadzieję dzięki zwiększonej sile nabywczej, ale warunki zewnętrzne mogą nadal wpływać na tempo ożywienia.

Wyniki sektora:

• Farmacja: 24% wzrostu, najwyższy we wszystkich sektorach, napędzany niższymi cenami i popytem na produkty kosmetyczne

• Sport i rekreacja Wzrost o 10%, ponieważ zakupy sezonowe i związane z wydarzeniami wzmocniły branżę

• Meble i wyposażenie domu: 10% wzrostu dzięki trendom w zakresie upcyklingu i personalizacji wnętrz

• Odzież i obuwie Wzrost o 9% przy ciągłej stabilności i pojawianiu się nowych platform C2C

• Produkty budowlane: Wzrost o 8%, co oznacza pozytywny obrót po trzech latach spadku, wspierany przez wzrost odliczenia ROT

• Elektronika domowa Wzrost o 6% w miarę rozpoczęcia ożywienia pomimo obaw dotyczących globalnego handlu

• Artykuły spożywcze: 2% wzrost dzięki ciągłym innowacjom w dziedzinie opakowań i logistyki

• Książki i media -1% spadek, wywołany konkurencją ze strony streamingu i mediów społecznościowych

Międzynarodowy handel elektroniczny 2022

Chiny pozostały głównym krajem, od którego Szwedzi robią zakupy online, wyprzedzając Niemcy. Jednak wyższe cła i słaba korona szwedzka zwiększyły całkowite koszty, w tym cła i wysyłki. Przyszły magazyn Temu w Szwecji może skrócić czasy dostaw w przyszłości.

Gospodarka o obiegu zamkniętym nadal niedostatecznie wykorzystywana

Tylko 3% konsumentów kupuje używane artykuły w tradycyjnych sklepach internetowych, tak samo jak w ubiegłym roku. Platformy takie jak Plick widzą przestrzeń na rozwój, zwłaszcza jeśli zakłócenia w handlu sprawiają, że nowe produkty stają się droższe.

Zrównoważona działalność

Większość konsumentów dąży do dokonywania świadomych wyborów podczas zakupów online. Jednak zachowanie różni się w zależności od kategorii. Elektronika i odzież, w których dominuje import, wykazują lukę między zrównoważonymi intencjami a działaniami.

Informacje o nowej kategorii: Pięlęgnacja ciała i zdrowie

W tym kwartale dodaliśmy informacje na temat sektora kosmetycznego i zdrowotnego. Wiele nowych marek pojawia się bezpośrednio u konsumentów, często pod kierownictwem influencerów. Niektóre z nich rozwijają się obecnie w handlu fizycznym za pośrednictwem sklepów tymczasowych pop-up lub flagowych, odzwierciedlając trend przejścia z obecności cyfrowej na fizyczną.

Kluczowe wnioski

Po kilku latach zmienności szwedzki handel elektroniczny wykazuje odporność. Mimo to globalne napięcia handlowe i presja gospodarcza nadal wpływają zarówno na strategię handlu detalicznego, jak i zachowania konsumentów. Elastyczność, innowacyjność i doświadczenia klientów pozostają kluczowe.