Direktreklam i postlådan är bäst på konvertering

Trots att svenskarnas konsumtion av digitala medier ökar, föredrar konsumenterna fortfarande i hög grad fysisk marknadsföring direkt ner i postlådan. Det är också direktreklam och marknadsföring via e-post som bäst driver till köp. Det visar en ny rapport Nordic Advertising Compass, där PostNord har tittat på svenskarnas medie-och reklamvanor.

Den digitala konsumtionen av medier ökar i Sverige. Unga (15-29 år) lyssnar mer på poddar än de tittar på linjär-TV en vanlig vecka. Under 2019 växte också det digitala TV-tittandet till 57 procent från 45 procent året innan. Samtliga svenskar oavsett ålder befinner sig i hög grad på sociala medier varje vecka. Samtidigt upplever användarna att reklamen på digitala och sociala plattformar ökar. Unga aktiveras i större utsträckning av reklam än vuxna (30-75 år). Den vanligaste aktiviteten är att besöka företagets hemsida.

- Svenskarna använder mer digitala medier än våra nordiska grannar. Men de gör fortfarande de flesta av sina köp i fysisk butik, även om e-handeln som bekant vuxit väldigt mycket de senaste året, säger Henrik Kihlberg, Head Commercial Market Support på PostNord.

Vilken reklamkanal som lämpar sig bäst för att aktivera konsumenten skiljer sig åt beroende på bransch. Bäst effekt av fysisk direktreklam i postlådan får livsmedel och byggvaruhandeln. Även hemelektronik och sport och fritid bör rikta sina kommunikationserbjudanden i fysiska utskick, medan konsumenter av kläder och skor hellre vill möta en digital direktmarknadsföring.

- Var man uppfattar reklam beror förstås på i vilka kanaler man befinner sig och vilka kanaler annonsörerna använder. I rapporten ser vi att konsumenter i ganska stor utsträckning är negativa till reklam. De kanaler som konsumenterna föredrar att få reklam i är där du kan välja att ta del av det om du vill. Annonsörer skulle tjäna på att i större utsträckning prova nya kanaler och inte bara använda de beprövade kanaler man alltid använt, säger Henrik Kihlberg.

Det står också klart att fysisk reklam i postlådan driver köp i butik, medan utskick digitalt, till exempel via e-post driver till köp online. 66 procent av de som fått reklam i postlådan uppger att de köpt produkter i fysisk butik. 58 procent uppger att de genomfört ett onlineköp efter att ha fått reklam i e-post. TV-reklam är det medium som driver minst köp både i butik och online.

Om rapporten Nordic Advertising Compass

I Nordic Advertising Compass 2019 söker PostNord svar på var den nordiska befolkningen uppmärksammar reklam och vilka reklamkanaler som leder till flest aktiveringar. Studien är gjord i samarbete med analysföretaget Ungdomsbarometern, bland 4 008 respondenter i Sverige, Norge, Finland och Danmark. Urvalet är nationellt representativt i respektive land i åldersspannet 15-74 år. Undersökningen är gjord 7-21 januari 2019.

Läs och ladda ner rapporten här eller på www.postnord.se/nac.

Vi levererar! PostNord är den ledande leverantören av kommunikations- och logistiklösningar till, från och inom Norden. Vi säkerställer postservicen till privatpersoner och företag i Sverige och Danmark. Genom vår expertis och ett starkt distributionsnät utvecklar vi förutsättningarna för morgondagens kommunikation, e-handel, distribution och logistik i Norden. 2018 hade koncernen cirka 30 000 anställda och en omsättning på 37,7 miljarder SEK. Moderbolaget är ett svenskt publikt bolag med koncernkontor i Solna. Besök oss på www.postnord.com

Senast uppdaterad: 2019-03-27 11:46