Aspectos destacados del barómetro electrónico del 1T de 2025
Repunte del crecimiento del comercio electrónico
El comercio electrónico sueco creció un 9 % en el 1T de 2025, el mejor rendimiento trimestral desde 2021. Este crecimiento se observó en casi todas las categorías, aunque los sectores de farmacia, ocio y deporte, y mobiliario y menaje para el hogar, encabezan la lista. Solo los libros y medios experimentaron un declive.
Recuperación económica con incertidumbre
El año comenzó con optimismo, pero las turbulencias internacionales, el alza de los aranceles y la inestabilidad global han templado las expectativas. Los consumidores mantienen la esperanza gracias a la mejora del poder adquisitivo, pero las condiciones externas pueden seguir afectando al ritmo de recuperación.
Rendimiento de sectores
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Farmacia: crecimiento del 24 %, el más alto de todos los sectores, impulsado por la bajada de precios y la demanda de productos de belleza
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Ocio y deportes: crecimiento del 10 %, ya que las compras estacionales e impulsadas por eventos estimularon el sector
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Mobiliario y menaje para el hogar: crecimiento del 10 % impulsado por las tendencias del suprarreciclaje y la personalización del hogar
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Ropa y calzado: crecimiento del 9 % con una estabilidad continua y la aparición de nuevas plataformas C2C
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Productos de construcción: crecimiento del 8 %, lo que marca un giro positivo después de tres años de declive, respaldado por el aumento de la deducción ROT (deducción de una parte del coste de mano de obra de ciertos trabajos de renovación y mantenimiento realizados en el hogar en Suecia)
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Electrónica doméstica: crecimiento del 6 % a medida que comienza la recuperación a pesar de las preocupaciones por el comercio global
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Productos alimenticios: crecimiento del 2 % gracias a la innovación continua en embalajes y logística
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Libros y medios: contracción del 1 % provocada por la competencia del streaming y las redes sociales
Cambios en el comercio electrónico internacional
China siguió manteniéndose a la cabeza como país donde los suecos hicieron compras en línea, superando a Alemania. Sin embargo, el alza de los aranceles y la debilidad de la corona sueca han aumentado los costes totales, incluidas las aduanas y el transporte marítimo. El próximo almacén de Temu en Suecia podría reducir los tiempos de entrega en el futuro.
La economía circular sigue estando infrautilizada
Solo el 3 % de los consumidores compra artículos de segunda mano en comercios electrónicos tradicionales, igual que el año pasado. Las plataformas como Plick ven espacio para el crecimiento, especialmente si las interrupciones comerciales provocan un aumento de los precios en nuevos productos.
La sostenibilidad importa
La mayoría de los consumidores intentan tomar decisiones conscientes al comprar en línea. Sin embargo, el comportamiento varía dependiendo de la categoría. La electrónica y la ropa, donde predominan las importaciones, muestran una brecha entre la intención y la acción sostenible.
Información sobre una nueva categoría: salud y belleza
En este trimestre se incluye información sobre el sector de salud y belleza. Muchas nuevas marcas se dirigen directamente al consumidor, a menudo lideradas por influencers. Algunas se están expandiendo ahora hacia el comercio físico a través de tiendas efímeras o tiendas insignia, lo que refleja una tendencia de presencia digital a física.
Conclusiones clave
Después de varios años de volatilidad, el comercio electrónico sueco demuestra su resiliencia. Sin embargo, las tensiones comerciales globales y la presión económica siguen influyendo tanto en la estrategia del comercio minorista como en el comportamiento de los consumidores. La flexibilidad, la innovación y la experiencia de cliente siguen siendo esenciales.
