Barómetro electrónico del T1 de 2026

El informe trimestral definitivo sobre el comercio electrónico en Suecia. El primer trimestre de 2026 trae consigo el primer crecimiento en toda la industria desde la pandemia, nuevos datos sobre la IA en el proceso de compra, patrones comerciales internacionales y el auge del comercio circular.

Lo que revelan los datos de este trimestre

El barómetro electrónico del T1 de 2026 se basa en cuatro encuestas a consumidores (+3001 encuestados), una encuesta a minoristas (96 empresas) y publicada por PostNord en colaboración con HUI Research.

Amplia recuperación, la primera desde la pandemia

Los ocho sectores registrados por el barómetro electrónico crecieron simultáneamente por primera vez desde la pandemia, un hito que señala un auténtico impulso en el comercio electrónico de Suecia.

Desarrollo del comercio electrónico · pág. 5

La estabilización de las compras transfronterizas

Casi la mitad de los suecos compraron en comercios extranjeros en el último año. China lidera (24 %) con Alemania en segundo lugar (17 %). Las nuevas normas arancelarias de la UE, que llegarán este verano, pueden cambiar el panorama.

Comercio electrónico internacional · pág. 15

La IA en la vida cotidiana, pero no en la caja

El 41 % de los consumidores utiliza herramientas de IA varias veces a la semana, pero solo 1 de cada 10 usó IA durante su compra más reciente. La brecha entre la adopción y el comercio supone la tensión definitoria de 2026.

IA · pág. 30

La industria farmacéutica lidera el crecimiento durante otro trimestre

Las farmacias en línea continúan creciendo a dos dígitos a pesar de las altas cifras comparativas. Las líneas entre alimentos, vitaminas y cosméticos se están difuminando e impulsan la innovación en el cumplimiento.

Desarrollo del sector · pág. 6

El comercio circular es ahora una práctica habitual

La mitad de todos los consumidores suecos utilizaron una oferta circular en línea en el último trimestre, comprando, vendiendo, alquilando o reparando. Las plataformas de segunda mano como Vinted, Sellpy y Plick lideran el crecimiento.

Comercio electrónico circular · pág. 36

Los comercios suecos están exportando

El 60 % de las empresas suecas de comercio electrónico venden ahora a nivel internacional. Noruega, Dinamarca y Finlandia son los tres mercados principales, y la adaptación local en la caja es el factor de éxito principal.

Comercio electrónico internacional · pág. 23

42 páginas. 8 capítulos.

Una perspectiva íntegra del comercio electrónico sueco en el primer trimestre de 2026, desde las condiciones macroeconómicas y el rendimiento sectorial hasta el comercio internacional, la adopción de la IA y el comercio circular.

Voces de expertos en el informe

Vender a través de Zalando también nos permitió comprender las normativas locales y las leyes de consumo, lo que facilitó dar el siguiente paso.

Andreas Malmström

CCO, Bubbleroom

La expansión internacional escalable implica ser disciplinado. Crea en el producto, evite adaptarte demasiado pronto y elija mercados con condiciones razonables. Pruebe, mida y ajuste, y deje que el comportamiento del cliente guíe el siguiente paso.

Hanna Blixt

COO, RevolutionRace

Mapa de Suecia

Get the full E-barometer Q1 2026

42 pages of data, analysis, and expert insight on Swedish e-commerce. Published quarterly by PostNord and HUI Research. Free to download.