E-baromètre 2025 T1 Points forts
Regain de la croissance de l’e-commerce
L’e-commerce suédois a progressé de 9 % au T1 de 2025, la meilleure performance trimestrielle depuis 2021. Cette croissance a été observée dans presque toutes les catégories, avec la produits pharmaceutique, les sports et loisirs ainsi que le mobilier et la déco en tête. Seuls les livres et médias ont connu une baisse.
Reprise économique incertaine
Après un début d’année prometteur, les turbulences internationales, la hausse des tarifs et l’instabilité mondiale ont tempéré les attentes. Les consommateurs restent optimistes grâce à l’amélioration du pouvoir d’achat, mais les conditions extérieures pourraient encore influencer le rythme de la reprise.
Performance sectorielle
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Pharmaceutique : 24 % de croissance, la plus élevée de tous les secteurs, guidée par la baisse des prix et de la demande en produits de beauté
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Sport et loisirs : 10 % de croissance, car les achats saisonniers et événementiels ont stimulé le secteur
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Mobilier et décoration d’intérieur : 10 % de croissance alimentée par les tendances d’upcycling et de personnalisation de la maison
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Vêtements et chaussures : 9 % de croissance avec une stabilité continue et l’émergence de nouvelles plateformes C2C
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Produits de construction : Croissance de 8 %, marquant un tournant positif après trois ans de baisse, soutenue par l’augmentation de la déduction ROT
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Électronique grand public : Croissance de 6 % au début de la reprise malgré les inquiétudes commerciales mondiales
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Alimentation : Croissance de 2 % grâce à l’innovation continue dans le domaine de l’emballage et de la logistique
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Livres et médias : -1 % de contraction, défiée par la concurrence du streaming et des réseaux sociaux
Évolutions de l’e-commerce international
La Chine reste le premier pays à partir duquel les Suédois font leurs achats en ligne, devant l’Allemagne. Cependant, l’augmentation des tarifs et le taux faible de la couronne suédoise ont augmenté les coûts totaux, y compris les douanes et l’expédition. Le futur entrepôt de Temu en Suède pourrait réduire les délais de livraison à l’avenir.
Économie circulaire toujours sous-utilisée
Seuls 3 % des consommateurs achètent des articles d’occasion auprès d’e-commerçants traditionnels, comme l’année dernière. Les plateformes comme Plick perçoivent une marge de croissance, en particulier si les perturbations commerciales rendent les nouveaux produits plus chers.
Accent sur la durabilité
La majorité des consommateurs cherchent à faire des choix conscients lors de leurs achats en ligne. Cependant, leur comportement varie selon les catégories. L’électronique et l’habillement, où les importations dominent, montrent un écart entre l’intention durable et l’action.
Nouvelles informations de catégorie : Beauté et santé
Ce trimestre a permis d’apporter des informations sur le secteur de la beauté et de la santé. De nombreuses nouvelles marques commencent directement auprès du consommateur, souvent menées par des influenceurs. Certains s’étendent désormais à la vente au détail physique par le biais de magasins éphémères ou de flagships, reflétant une tendance allant du numérique à la présence physique.
Point clé
Après plusieurs années de volatilité, l’e-commerce suédois montre sa résilience. Pourtant, les tensions commerciales mondiales et la pression économique continuent d’influencer à la fois la stratégie de vente au détail et le comportement des consommateurs. La flexibilité, l’innovation et l’expérience client restent essentielles.
