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E-COMMERCE DANS LES PAYS SCANDINAVES 2025 – PRINTEMPS

E-commerce dans les pays scandinaves 2025 – Printemps

En Scandinavie, l’e-commerce montre des signes clairs de reprise et de transformation. Après une tendance à la baisse en 2023, le rapport du printemps 2025 révèle une croissance renouvelée, une évolution du comportement des consommateur•ices, et une demande en hausse pour des solutions de livraison flexibles et durables en Suède, au Danemark, en Norvège et en Finlande.

Les points forts du rapport :

1. Tendances générales du marché

  • 73 % ont effectué un achat en ligne depuis l’étranger au cours de l’année écoulée 
  • 48 % effectuent des achats en ligne depuis l’étranger chaque mois
  • 62 % ont payé leur dernière livraison  
  • 77 % déclare que la possibilité de choisir un point de retrait est le facteur déterminant de leur choix de détaillant  
  • 32 % des consommateur•ices scandinaves ont acheté des articles de seconde main au cours du dernier mois 
  • 8 consommateur•ices sur 10 prennent en compte les facteurs de durabilité lors de leurs achats en ligne

2. Principales destinations d’achats transfrontaliers

  • Norvège : Chine
  • Danemark : Allemagne
  • Finlande : Suède
  • Suède : Chine

3. Catégories de produits populaires

  • Les vêtements sont la catégorie de produit la plus populaire dans les quatre pays scandinaves.
  • Les produits de santé et de beauté occupent la deuxième place au Danemark, en Suède et en Norvège.
  • Les livres et médias consistent également une catégorie récurrente dans toute la région.

4. Mode de livraison le plus courant

  • Danemark : 45 % préfèrent les points de service 
  • Finlande : 37 % préfèrent les casier à colis 
  • Suède : 32 % préfèrent la livraison à domicile 
  • Norvège : 31 % préfèrent la livraison en boîte aux lettres 

5. Plateformes de vente en ligne les plus populaires

  • Norvège : Temu 
  • Danemark : Zalando
  • Finlande : Zalando
  • Suède : Amazon

Transformer les informations en actions

En 2025, l’e-commerce scandinave connaît une croissance constante, les consommateur•ices se tournent davantage vers les achats en ligne avec des attentes plus claires quant à la praticité, la tarification et la durabilité. 

Les habitudes d’achat évoluent vers une utilisation mobile, des achats transfrontaliers, et des modes de livraison flexibles, comme les casiers à colis. 

Pour réussir, les entreprises doivent s’adapter aux préférences locales, proposer une livraison flexible, et communiquer clairement leurs valeurs et leur durabilité. Ce marché offre un fort potentiel pour qui cherchera à répondre aux demandes fluctuantes des consommateur•ices.

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