E-commerce dans les pays scandinaves 2025 – Printemps

Les points forts du rapport :

1. Tendances générales du marché

• 73 % ont effectué un achat en ligne depuis l’étranger au cours de l’année écoulée 
• 48 % effectuent des achats en ligne depuis l’étranger chaque mois
• 62 % ont payé leur dernière livraison  
• 77 % déclare que la possibilité de choisir un point de retrait est le facteur déterminant de leur choix de détaillant  
• 32 % des consommateur•ices scandinaves ont acheté des articles de seconde main au cours du dernier mois 
• 8 consommateur•ices sur 10 prennent en compte les facteurs de durabilité lors de leurs achats en ligne

2. Principales destinations d’achats transfrontaliers

• Norvège : Chine
• Danemark : Allemagne
• Finlande : Suède
• Suède : Chine

3. Catégories de produits populaires

• Les vêtements sont la catégorie de produit la plus populaire dans les quatre pays scandinaves.
• Les produits de santé et de beauté occupent la deuxième place au Danemark, en Suède et en Norvège.
• Les livres et médias consistent également une catégorie récurrente dans toute la région.

4. Mode de livraison le plus courant

• Danemark : 45 % préfèrent les points de service 
• Finlande : 37 % préfèrent les casier à colis 
• Suède : 32 % préfèrent la livraison à domicile 
• Norvège : 31 % préfèrent la livraison en boîte aux lettres 

5. Plateformes de vente en ligne les plus populaires

• Norvège : Temu 
• Danemark : Zalando
• Finlande : Zalando
• Suède : Amazon

Transformer les informations en actions

En 2025, l’e-commerce scandinave connaît une croissance constante, les consommateur•ices se tournent davantage vers les achats en ligne avec des attentes plus claires quant à la praticité, la tarification et la durabilité. 

Les habitudes d’achat évoluent vers une utilisation mobile, des achats transfrontaliers, et des modes de livraison flexibles, comme les casiers à colis. 

Pour réussir, les entreprises doivent s’adapter aux préférences locales, proposer une livraison flexible, et communiquer clairement leurs valeurs et leur durabilité. Ce marché offre un fort potentiel pour qui cherchera à répondre aux demandes fluctuantes des consommateur•ices.