Plus de temps passé à la maison a stimulé la croissance de la décoration d’intérieur
La vente au détail de meubles et de décoration d’intérieur en ligne a été extrêmement forte en 2020, avec une croissance de 63 %.
Faisant partie des catégories de produits les plus encombrantes en magasin, la pandémie a entraîné un changement majeur des ventes, passant des canaux physiques aux canaux numériques dans les secteurs du mobilier et de la décoration d’intérieur. L’e-commerce a également été consolidé au cours de l’année grâce à l’acquisition de Nordic Nest par Bygghemma-gruppen et à l’acquisition prochaine de Royal Design par Egmont.
Les détaillants de meubles ont également réalisé d’importants investissements en e-commerce pour adapter le flux de marchandises aux canaux numériques. Par exemple, IKEA a commencé à offrir aux consommateurs la possibilité de récupérer leurs produits dans un nouveau service drive. L’aménagement de la cuisine et de la garde-robe est désormais également disponible numériquement et peut être réalisé depuis un canapé. Lorsque les déplacements, les sorties au restaurant et d’autres consommations ont été relégués au second plan et que, dans le même temps, plus de temps est passé à la maison, de nombreuses personnes ont profité de l’occasion pour moderniser leur intérieur. Outre un nouvel intérêt pour la décoration d’intérieur en général, l’achat de nouveaux meubles a augmenté en raison de l’émergence du télétravail. Les rénovations ont également été nombreuses, et selon l’Agence suédoise des impôts, les déductions ROT (Réparations, Conversion, Extension) ont augmenté d’un peu plus de 10 % en 2020.
Le secteur de l’ameublement a également bénéficié de l’allongement des nuits, quand de plus en plus de gens ont commencé à décorer pour Noël plus tôt et de manière plus prolifique, pour égayer leur environnement quotidien. La Black Week et le Black Friday ont été incroyablement forts pour le secteur du mobilier et de la décoration d’intérieur. Une forte augmentation a eu lieu dans l’e-commerce et a pu être constatée, entre autres, à Cervera, dont les ventes en ligne ont battu des records pendant la Black Week.
Source : Rapport annuel 2020 de l’E-baromètre
