E-baromètre T1 2026

Rapport trimestriel définitif sur l’e-commerce suédois. Le premier trimestre 2026 marque la première croissance sectorielle depuis la pandémie, de nouvelles données sur l’IA dans le parcours d’achat, les tendances du commerce international et l’essor du commerce circulaire.

Ce que révèlent les données du trimestre

L’E-baromètre T1 2026 est basé sur quatre enquêtes auprès des consommateurs (3 001+ répondants), une enquête auprès des détaillants (96 entreprises) et publié par PostNord en partenariat avec HUI Research.

Large reprise, une première depuis la pandémie

Les huit secteurs suivis par l’E-baromètre ont connu une croissance simultanée pour la première fois depuis la pandémie, un jalon signalant une véritable dynamique dans l’e-commerce suédois.

Développement de l’e-commerce p.5

Stabilisation des achats transfrontaliers

Près de la moitié des Suédois ont effectué des achats auprès de détaillants étrangers l’année passée. La Chine occupe la première place (24 %), l’Allemagne la deuxième (17 %). Les nouvelles règles tarifaires de l’UE qui arriveront cet été pourraient faire évoluer ce paysage.

E-commerce international p.15

L’IA dans le quotidien, mais pas au paiement

41 % des consommateurs utilisent des outils d’IA plusieurs fois par semaine, mais seulement 1 sur 10 a utilisé l’IA lors de son dernier achat. L’écart entre cette adoption et son usage commercial est la tension déterminante de 2026.

IA · p.30

Les produits pharmaceutiques sont en tête de la croissance pour un nouveau trimestre

Les pharmacies en ligne poursuivent leur croissance à deux chiffres malgré des résultats comparatifs élevés. Les produits alimentaires, les vitamines et les cosmétiques repoussent les frontières de catégorie et stimulent l’innovation en matière de satisfaction.

Développement du secteur · p.6

Le commerce circulaire est désormais grand public

La moitié des consommateurs suédois ont utilisé une offre circulaire en ligne au cours du dernier trimestre, achetant, vendant, louant ou réparant. Les plateformes de seconde main comme Vinted, Sellpy et Plick sont à l’origine de cette croissance.

E-commerce circulaire · p.36

Les détaillants suédois exportent

60 % des entreprises d’e-commcerce suédoises vendent désormais à l’international. La Norvège, le Danemark et la Finlande sont les trois principaux marchés, et l’adaptation locale du paiement est le principal facteur de succès.

E-commerce international p.23

42 pages. 8 chapitres.

Aperçu complet de l’e-commerce suédois au premier trimestre 2026, des conditions macroéconomiques et des performances sectorielles à l’échange international, l’adoption de l’IA et le commerce circulaire.

Voix d’experts dans le rapport

Vendre via Zalando nous a également permis d’appréhender les réglementations locales et les lois sur les consommateurs, ce qui a facilité l’étape suivante.

Andreas Malmström

Directeur commercial, Bubbleroom

Une expansion internationale évolutive implique de la discipline. Croyez en votre produit, évitez une adaptation précipitée et choisissez des marchés aux conditions raisonnables. Testez, mesurez et ajustez ; et laissez le comportement client vous guider pour l’étape suivante.

Hanna Blixt

Directrice de l’exploitation, RevolutionRace

Carte de la Suède

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42 pages of data, analysis, and expert insight on Swedish e-commerce. Published quarterly by PostNord and HUI Research. Free to download.