La vie en plein air en plein essor pendant la pandémie
2020 a été une année mouvementée pour le commerce de détail de sport. Certains produits et segments se sont montrés très solides, tandis que d’autres n’ont pas été aussi satisfaisants.
La croissance totale en ligne sur l’ensemble de l’année s’est élevée à 38 %, soit une augmentation de 1,4 milliard de couronnes suédoises par rapport à l’année précédente. Cette année, le mot-clé était la distanciation sociale, qui a eu un impact sur notre façon de pratiquer le sport et dont nous consommons les produits qui y sont liés. Au début de la pandémie, de nombreuses personnes étaient chez eux. Certaines chaînes de salle de sport ont fermé et l’exercice à domicile avec des poids et des tapis de yoga est devenu un succès. De nombreux revendeurs ont également épuisé leur stock de produits de sport à domicile. Lorsque les espoirs de vacances à l’étranger se sont envolés pendant l’été, l’intérêt pour le plein air et le golf a décollé. La pratique de sports d’équipe a été difficile au cours de l’année. Les entraînements sportifs et les matchs ont été annulés, au moins pendant certaines périodes. La demande de nouvelles chaussures de foot ou de vêtements de sport n’est donc pas la même.
Concernant l’avenir, tout porte à croire que la pandémie de coronavirus a établi une nouvelle base de référence en matière d’e-commerce. De plus en plus de gens ont été contraints de faire leurs achats en ligne, ce qui a élargi la base de consommateurs des détaillants en ligne. De plus en plus de gens ont également découvert la possibilité d’acheter des produits qu’ils n’auraient peut-être pas achetés en ligne auparavant, ce qui a augmenté leur portée.
Source : Rapport annuel 2020 de l’E-baromètre
