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儿童用品和玩具

数字娱乐正在取代娃娃和棋盘游戏

玩具行业经历了艰难的几年岁月,在此期间,玩具公司 Toys’r’us 和 BR 等巨头们永远关门大吉。不幸的是,2020 年也不例外,无论是在电子商务方面还是实体店,在增长方面,这在很大程度上都是疲软的一年。

但是,对于电子商务市场参与者来说,12 月是强劲的月份,但 2020 年的电子商务增长率仍然只有 8%。数字不佳的背后有几个原因。在多年来发生的整合浪潮中,该行业经历了一些成长的痛苦。

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但是,该行业也已扩张到一定程度以涵盖其他领域。有些玩具已经电动化,基本上已成为家用电器。在其他情况下,吸引儿童注意力的直接竞争对手会以计算机游戏、应用程序和数字订阅服务的形式出现。越来越受欢迎的一点是作为圣诞礼物赠送的游戏流媒体服务。本年的趋势非常明显。一些大型游戏公司可以每月购买一次订阅,让消费者可以访问许多不同的计算机游戏。

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一家逆势而上的市场参与者是
玩具公司 LEGO,尽管发生疫情,该公司仍取得了不错的业绩。据信,其原因是公司投资了全渠道模式,与一些其他大型供应商一样,公司正在投入更多资金来加强与消费者的接触。因此,该公司以零售商为代价,利用数字技术来改善消费者关系。


资料来源:2020 年电子晴雨表年度报告

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