2026 年第一季度电子晴雨表
关于瑞典电子商务的最终季度报告。2026 年第一季度带来了自疫情以来的首次行业增长、购买过程有关人工智能的新数据、国际贸易模式和循环贸易的兴起。
本季度的数据揭示了什么
2026 年第一季度电子晴雨表基于四项消费者调查（超过 3,001 名受访者）、一项零售商调查（96 家公司），并由 PostNord 与 HUI Research 合作发布。
自疫情以来的首次广泛复苏
电子晴雨表跟踪的八个行业自疫情以来首次同时增长，这是瑞典电子商务真正发展的一个里程碑。
电子商务的发展 第 5 页
跨境购物稳定
近一半的瑞典人在过去一年中从国外零售商处购买了产品。中国占据领先地位（24%），德国排名第二（17%）。今年夏天即将到来的新欧盟关税规则可能改变现有格局。
国际电子商务第 15 页
人工智能在日常生活中，但不在结账时
41% 的消费者每周多次使用人工智能工具，但最近一次购买时只有 1/10 的人使用人工智能。落地应用与商业化之间的落差，是 2026 年最核心的矛盾。
人工智能·第30页
制药业在下一个季度引领增长
尽管比较数据较高，但在线药房继续呈现两位数增长。杂货、维生素和化妆品正在模糊品类界限，并推动配送履约方面的创新。
行业发展 · 第 6 页
循环商务现已成为主流
上一季度，瑞典消费者中有一半在网上购买、销售、租赁或维修循环再生产品。Vinted、Sellpy 和 Plick 等二手平台正在推动增长。
循环电子商务 · 第 36 页
瑞典零售商正在出口
60% 的瑞典电子商务公司现在在国际上销售。挪威、丹麦和芬兰是前三大市场，在结账时，本地化是成功的第一要素。
国际电子商务 · 第 23 页
42 页， 8 个章节。
2026 年第一季度瑞典电子商务的全景分析：从宏观条件和各行业表现，到国际贸易、人工智能应用和循环商业。
报告中的专家意见
通过 Zalando 销售还让我们了解了当地法规和消费者法律，这让我们更容易迈入下一步。
Andreas Malmström
首席商务官（CCO）/ 泡泡屋（Bubbleroom）
可规模化的国际扩张需要严守经营准则： 相信产品，避免过早过度本土化改造，选择条件合理的市场。测试、衡量和调整 - 让客户行为指引下一步。
Hanna Blixt
首席运营官，RevolutionRace
