2025 年第一季度电子晴雨表报告

2025 年第一季度电子晴雨表的亮点

经济复苏具有不确定性

今年年初乐观，但国际动荡、关税上涨和全球不稳定性削弱了预期。由于购买力的提高，消费者仍然充满希望，但外部条件仍可能影响恢复速度。

行业业绩

• 药房：24% 的增长，在所有行业中最高，这主要得益于价格下降和对美容产品的需求。

• 体育运动与休闲行业：10% 的增长，因为季节性和活动驱动的购物推动了该行业的发展

• 家具和家居用品：升级回收趋势和家居个性化推动了 10% 的增长

• 服装和鞋类 增长 9%，持续稳定，新 C2C 平台出现

• 建筑产品：8% 的增长，经过三年的下降后标志着回升，这主要得益于 ROT 抵扣额的上调。

• 家用电子产品：尽管存在全球贸易担忧，但随着复苏的开始，增长率为 6%

• 食品杂货：包装和物流领域持续创新，增长 2%

• 图书和媒体 收缩 -1% ，受到流媒体和社交媒体竞争的挑战

国际电子商务发生转变

中国仍然是瑞典人在线购物的首选国家，超过了德国。然而，更高的关税和较弱的瑞典克朗提高了包括海关和运输在内的总成本。Temu 即将在瑞典开设的仓库可能会缩短未来的交货时间。

循环经济仍未充分利用

只有 3% 的消费者从传统电子零售商处购买二手商品，与去年相同。Plick 等平台仍有增长空间，尤其是在贸易中断导致新产品更昂贵的情况下。

可持续发展至关重要

大多数消费者在网上购物时都会做出有意识的选择。但是，行为因类别而异。电子产品和服装以进口为主，在可持续发展理念与行动之间存在差距。

新类别见解：美容与健康

本季度新增了对美容和健康行业的洞察。许多新兴品牌直接面向消费者，通常受有影响的人的主导。有些人现在正在通过快闪店或旗舰店向实体零售扩张，反映了从线上到线下布局的行业趋势。

关键要点

经过多年的波动，瑞典电子商务正在表现出韧性。然而，全球贸易紧张局势和经济压力会继续影响零售战略和消费者行为。灵活性、创新和客户体验仍然至关重要。