Highlight E-barometer T1 2025
Ripresa della crescita dell'e-commerce
L'e-commerce svedese è cresciuto del 9% nel primo trimestre del 2025, registrando la performance trimestrale più forte dal 2021. Questa crescita è stata osservata in quasi tutte le categorie, con farmacia, sport e tempo libero, arredamento e mobili in testa. Solo i libri e i media hanno registrato un calo.
Ripresa economica accompagnata da incertezze
L'anno è iniziato con ottimismo, ma le turbolenze a livello internazionale, l'aumento dei dazi e l'instabilità globale hanno smorzato le aspettative. I consumatori rimangono fiduciosi grazie al miglioramento del potere d'acquisto, ma le condizioni esterne potrebbero ancora influenzare il ritmo della ripresa.
Performance del settore
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Farmacia: crescita del 24%, la più alta in tutti i settori, grazie ai prezzi più bassi e alla domanda di prodotti di bellezza
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Sport e tempo libero: crescita del 10% grazie agli acquisti stagionali e agli eventi che hanno dato impulso al settore
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Arredamento e design d'interni: crescita del 10% grazie alle tendenze dell'upcycling e della personalizzazione delle case
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Abbigliamento e calzature: crescita del 9% con stabilità continua e con l'emergere di nuove piattaforme C2C
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Prodotti per l'edilizia: crescita dell'8%, che segna una svolta positiva dopo tre anni di calo, grazie all'aumento della deduzione ROT
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Elettronica domestica: crescita del 6% con l'inizio della ripresa nonostante le preoccupazioni commerciali globali
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Prodotti alimentari: crescita del 2% grazie alla continua innovazione nel settore dell'imballaggio e della logistica
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Libri e media: -1% di contrazione, a causa della concorrenza dello streaming e dei social media
Cambiamenti nell'e-commerce internazionale
La Cina è rimasta il primo Paese da cui gli svedesi hanno fatto acquisti online, superando la Germania. Tuttavia, l'aumento dei dazi doganali e la debolezza della corona svedese hanno fatto salire i costi totali, compresi quelli doganali e di spedizione. Il nuovo magazzino di Temu in Svezia potrebbe ridurre i tempi di consegna in futuro.
Economia circolare ancora non utilizzata pienamente
Solo il 3% dei consumatori acquista articoli di seconda mano dai rivenditori online tradizionali, analogamente allo scorso anno. Piattaforme come Plick vedono un potenziale di crescita, soprattutto se le interruzioni del commercio rendono i nuovi prodotti più costosi.
Spazio alla sostenibilità
La maggior parte dei consumatori punta a fare scelte consapevoli quando fa acquisti online. Tuttavia, il comportamento varia a seconda della categoria. L'elettronica e l'abbigliamento, dove le importazioni la fanno da padrone, mostrano un divario tra intenzioni sostenibili e azioni concrete.
Dati su una nuova categoria: bellezza e salute
Questo trimestre abbiamo aggiunto qualche dato in più sul settore della bellezza e della salute. Molti nuovi marchi partono direttamente con la vendita al consumatore, spesso guidati da influencer. Alcuni stanno espandendo la propria attività nel settore della vendita al dettaglio in presenza attraverso negozi temporanei o flagship store, riflettendo la tendenza dal digitale al fisico.
Punto chiave
Dopo un po' di anni di alti e bassi, l'e-commerce svedese sta dimostrando di essere forte. Comunque, le tensioni commerciali globali e la pressione economica continuano a influenzare sia le strategie di vendita al dettaglio che il comportamento dei consumatori. Flessibilità, innovazione ed esperienza del cliente rimangono essenziali.
