E-barometer T1 2026

Il rapporto trimestrale di riferimento sull'e-commerce svedese. Il primo trimestre del 2026 segna la prima crescita a livello settoriale dall'inizio della pandemia e presenta nuovi dati sull'intelligenza artificiale nel percorso di acquisto, sui modelli del commercio internazionale e sull'ascesa del commercio circolare.

Cosa rivelano i dati di questo trimestre

L'E-barometer del primo trimestre 2026 si basa su quattro sondaggi tra i consumatori (oltre 3.001 intervistati) e un sondaggio tra i rivenditori (96 aziende) ed è pubblicato da PostNord in collaborazione con HUI Research.

Una ripresa generalizzata, la prima dall'inizio della pandemia

Per la prima volta dall'inizio della pandemia, tutti gli otto settori monitorati da E-barometer hanno registrato una crescita simultanea: un traguardo importante che segnala un vero e proprio slancio nel settore dell'e-commerce svedese.

Sviluppo dell'e-commerce · p.5

Stabilizzazione degli acquisti transfrontalieri

Nell'ultimo anno, quasi la metà degli svedesi ha acquistato da rivenditori esteri. La Cina è al primo posto (24%) e la Germania al secondo posto (17%). Le nuove norme tariffarie dell'UE in vigore da quest'estate potrebbero cambiare lo scenario.

E-commerce internazionale · p.15

L'intelligenza artificiale nella vita di tutti i giorni, ma non alla cassa

Il 41% dei consumatori utilizza strumenti di intelligenza artificiale più volte alla settimana, ma solo 1 su 10 ha fatto ricorso all'intelligenza artificiale durante il proprio ultimo acquisto. Il divario tra adozione e commercio è la tensione che definisce il 2026.

AI · p.30

Il settore farmaceutico guida la crescita per un altro trimestre

Le farmacie online continuano a registrare una crescita a due cifre nonostante i dati di riferimento siano elevati. I prodotti alimentari, le vitamine e i cosmetici stanno rendendo sempre meno netta la distinzione tra le categorie e stanno stimolando l'innovazione nella gestione degli ordini.

Sviluppo del settore · p.6

Il commercio circolare è diventato mainstream

La metà dei consumatori svedesi ha usufruito di un'offerta circolare online nell'ultimo trimestre, acquistando, vendendo, noleggiando o riparando. Piattaforme di seconda mano come Vinted, Sellpy e Plick guidano la crescita.

E-commerce circolare · p.36

I rivenditori svedesi esportano

Il 60% delle aziende svedesi di e-commerce vende ormai all'estero. Norvegia, Danimarca e Finlandia sono i tre mercati principali, e l'adattamento alle specificità locali in fase di checkout è il fattore di successo numero uno.

E-commerce internazionale · p.23

42 pagine. 8 capitoli.

Un quadro completo dell'e-commerce svedese nel primo trimestre del 2026, dalle condizioni macroeconomiche e dall'andamento settoriale al commercio internazionale, all'adozione dell'intelligenza artificiale e al commercio circolare.

Voci degli esperti all'interno del report

Le vendite tramite Zalando ci hanno inoltre permesso di comprendere le normative locali e le leggi a tutela dei consumatori, il che ha reso più facile compiere il passaggio successivo.

Andreas Malmström

CCO, Bubbleroom

Un'espansione internazionale scalabile richiede disciplina. Credi nel prodotto, evita di adattarti troppo precocemente e scegli mercati con condizioni ragionevoli. Verifica, misura e regola, e lascia che sia il comportamento dei clienti a guidare il passo successivo.

Hanna Blixt

COO, RevolutionRace

Mappa della Svezia

Get the full E-barometer Q1 2026

42 pages of data, analysis, and expert insight on Swedish e-commerce. Published quarterly by PostNord and HUI Research. Free to download.