2025 年北欧电子商务

北欧电子商务蓬勃发展

前所未有的网上购物体验

北欧消费者非常数字化，积极进行网上购物。超过 80% 的人每月至少网上购物一次，而在过去一年中，超过 70% 的人曾从国际零售商那里购物。

最受欢迎的产品类别是服装、鞋类、家用电子产品以及美妆和保健。这些类别与其他国家的趋势一致。但是，具体产品和价格可能会有所不同。

例如，手机通常在国内购买，而耳机则经常从国外购买。许多消费者也因为价格较低而选择在中国购物。北欧电子商务在过去十年中迅速增长，自 2015 年以来，其增速超过了所有国家的零售市场总增长。

瑞典人引领电子商务的发展

瑞典人在北欧国家的网上购物频率方面占据领先地位。2024 年的经济改善提高了购买力和消费者信心，鼓励消费者购买必需品和日常用品。瑞典是北欧唯一一家将食品杂货列为线上热销品类前三的北欧国家，与家用电子产品共同占据榜单前列。瑞典购物者最受欢迎的国际市场包括中国、德国和丹麦。

丹麦购物者喜爱线上购物的便利性

丹麦的网上购物呈增长态势，越来越多的消费者每月购物，但整体消费习惯仍然保持稳定。服装和鞋类仍然占据主导地位，但其受欢迎程度略有下降。

性别影响购物选择。男性更喜欢家用电子产品，而女性更喜欢美容和保健产品。服装和鞋类在男性与女性消费者中仍然广受欢迎。丹麦购物者最受欢迎的国际市场包括德国、瑞典和中国。

芬兰人越来越多地选择网上购物

芬兰消费者越来越注重便利性，网上购物的频率也在不断增加，年轻的芬兰人正引领这一趋势。在过去 30 天内，网上购物的消费者总数变化不大。然而，年轻人 2025 年的购物频率要比 2024 年高。芬兰消费者最青睐的外国市场是瑞典、中国和德国。

挪威人在进行网上购物时优先考虑选择多样性和灵活性

挪威人在网上购物时重视灵活性，并且购物频繁。30 至 49 岁的消费者每月购物的比例最高，2025 年的购物频率比去年有所增加。

优先选择送货方式的消费者比例从 2024 年的 69%上升至 2025 年的 77%。与此同时，知名品牌和免费送货的重要性略有下降。挪威购物者最青睐的国际市场是中国、瑞典和美国。

可持续发展推动北欧购物决策

可持续发展继续影响北欧消费者的网上购物选择。大约 80% 的人在购物时会考虑可持续性因素，较去年略有上升。

最近的经济衰退影响了消费者的行为，北欧各国对可持续选择的支付意愿差异明显。可持续材料和公平的工作条件已成为消费者关注的首要因素。瑞典人、丹麦人和芬兰人特别重视可持续材料，而挪威人则更关注公平的工作条件。

经济复苏使北欧消费者能够更加关注可持续性，而非价格。这一点在瑞典和挪威尤其明显，两国消费者更愿意为环保送货付费。对购买二手商品的兴趣也反映了这一趋势。在网上买卖二手商品方面，瑞典人的增长规模最为显著。

芬兰市场的参与度增幅最大，从去年北欧地区的最低水平上升到 2025 年的的良好参与态势。此外，越来越多的芬兰消费者在进行网上购物时开始考虑可持续性因素，这表明他们对更负责任的消费越来越感兴趣。

 

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